La guerra de la televisión se centra en los números del mando
A poco que hayais visto la televisión en los últimos meses, y especialmente a medida que se acerca el “apagón digital”, habrás podido presenciar la última guerra ¿silenciosa? entre las televisiones.
¿Una guerra por la audiencia? No. ¿Quizás por el pastel publicitario? No. ¿Por el espectro radioeléctrico? Tampoco. Es más simple aún: por un espacio en el mando a distancia.
Es innegable que, sobre todo para los más tradicionales (aún recuerdo lo que costó a muchos mayores descubrir que había algo más allá de la 1), el estar en los 9 primeros números es importante, por lo que es lógica esta guerra de posicionamiento (en el mando), pero no deja de ser curioso observar los movimientos que están haciendo las cadenas de televisión para que sus canales secundarios (FDF, Neox, etc…) se asocien a un “numerito”.
Así, Telecinco 2 nos dicen que ahora son el 7 (forzando a sus mentes creativas a sumar 5+2, y de paso insultando a nuestra inteligencia, porque antes claramente ponían 5^2, que como bien sabemos sería el 25, número que le correspondería siguiendo esta lógica.
En otras cadenas han buscado técnicas semejantes. Así, Antena 3 nos dice que Antena Nova es el 9 (nova suena similar a nueve), o más forzado, que Antena Neox es el 8 (¿quizás si pronunciamos Neoch salga algo parecido a 8?).
Las contradicciones llegan cuando en esta guerra varios contendientes luchan por un mismo territorio. Así, Telemadrid parece que busca que también se le ponga en el siete (no sé si el resto de las cadenas de la FORTA han hecho movimientos similares).
Sin embargo, no sé yo si gran parte de este esfuerzo resultará inútil, ya que somos muchos somos los que ya tenemos un mapa mental del reparto de cadenas, y salvo aquellas que pocas veces vemos, ya tenemos un reparto de la numeración fijado… y difícilmente cambiaremos esa disposición. Más bien al contrario, la iremos replicando en todas las televisiones de nuestra casa).
No deja de ser curioso como tratan el número del mando como si fuera un activo, y dan por sentado que Antena 3 es el 3, o que La Sexta es el 6. Curiosamente, ninguna de estas combinaciones se dan en mis televisiones, y no son pocos los que el número 3 es ocupado por Telemadrid (inicialmente era TM3 y apareció antes que Antena 3, e imagino que con TV3 en Cataluña sucederá algo parecido, como en Valencia puede suceder con Canal 9 en la numeración 9).
En concreto, en mi caso el reparto de cadenas es, fundamentalmente por orden de aparición, tal como sigue:
1 – TVE1
2 – TVE2
3 – Telemadrid
4 – Antena 3
5 – Telecinco
6 – Cuatro (era Canal+)
7 -La Sexta
Y el resto de canales indeterminado, aunque tienden a quedarse en el puesto que están a medida que los aprendo. Por ejemplo, algunas de las cadenas que más veo están en las posiciones 11, 19, 22 y 23, y ya me supone más esfuerzo cambiarlas que mantenerlas.
¿Y tú, sigues el sistema de numeración ¿”lógico”?, o tienes tu propia numeración por “tradición”?
Diseña banners gráficos con Adwords
Google ha anunciado el lanzamiento de una herramienta de fabricación de banners gráficos, de momento sólo disponible en Estados Unidos y Canadá: el Adwords Display Builder (el enlace es al tutorial).
Con esta herramienta Google pretende facilitar el salto a sus anunciantes desde los anuncios de texto a los anuncios gráficos, y ampliar de este modo la base de anunciantes en la red de contenidos (aka Adsense).
Cuando esta funcionalidad esté disponible en España (o para aquellos que estén en territorio americano) se podrá acceder a esta funcionalidad desde la propia cuenta de Adwords. Disponen de varios formatos predefinidos (plantillas) y a lo largo del tiempo irán añadiendo más.
Una herramienta simple que sin duda puede llegar a ser de utilidad a muchos anunciantes (aunque habrá que ver la calidad del resultado) que no puedan o quieran asumir costes de creativos y diseñadores. Muy en la línea del “do it yourself“.
Adwords y Adsense para juegos
A lo largo del último año se ha hablado mucho de la publicidad en los juegos, y es algo obvio que éstos viven momentos de gloria (superando ya a la industria del cine), y también es apreciable que existe una clara tendencia de los juegos que los dirige de un modo u otro a internet, lo que lleva a una proliferación de los juegos online (muchos de ellos basados en flash, enfocados a un perfil de jugadores casual).
A través de esta entrada del blog oficial de Adsense (también lo comenta Carrero), Google anuncia las primeras pruebas de Adsense for Games y Adwords for Games, con la intención de que soportes y anunciantes puedan sacar rentabilidad o visibilidad, respectivamente, a través de los juegos online a través de navegador.
De momento los requisitos necesarios son contar con un volumen considerable y al menos el 80% del tráfico de US o UK. En la página dedicada a Google In-game Advertising ofrecen más información.
El logo de seguimiento de conversiones de Adwords se vuelve opcional
Google anuncia en esta entrada de su blog de Adwords que el logo que hasta ahora era obligatorio poner para realizar el seguimiento de conversiones en las campañas de Adwords ahora es opcional.
Para realizar el seguimiento de conversiones en Adwords, facilitan un código que se debe insertar en el momento en que se genere el evento a medir (formulario enviado con éxito, venta…). Los códigos que facilitaban mostraban el logotipo de Google, o un texto visible.
Aunque ahora se trata de algo opcional, todos los códigos antiguos seguirán mostrando el texto/logotipo hasta que no se sustituya. Además conviene añadir que si eliminas el logo, debes informar de los métodos de seguimiento (tracking) que realizas en tus políticas de privacidad.
Informe de rendimiento geográfico de Google Adwords
Tal como anuncia Google Adwords en su blog oficial, han habilitado un nuevo informe que puede ser de suma utilidad a la hora de definir mejor las campañas publicitarias: el Informe de Rendimiento Geográfico (informe geográfico).
Este informe nos permite desglosar los datos de impresiones, clicks y conversiones según el origen (región) del usuario. Por ejemplo, podremos ver el rendimiento en Madrid, barcelona, Alicante, etc, como se muestra en la captura que he realizado:
Rendimiento Geográfico de Adwords
Estos datos resultan de gran utilidad no sólo para mejorar la segmentación de las campañas de Adwords, sino que además pueden ofrecer información muy valiosa para otro tipo de campañas. Por ejemplo, es posible detectar que un producto o servicio tiene una demanda superior en unas zonas que en otras, lo que nos puede dar pistas para lanzar campañas regionales sólo en aquellas zonas que mejor aceptan nuestros productos (con bastante salvedades, ya que inciden muchos factores y no es conveniente tomar decisiones precipitadas).
Sin embargo, es conveniente tomar los datos únicamente como orientativos, ya que especialmente en España la orientación regional no es muy precisa y tiende a dar datos a menudo distanciados de la realidad.