Nubes de Tags y Keyword Spam

Me encanta el management, leo tantos libros y revistas de management como de internet, y debo reconocer que me encanta su estilo literario habitual (me refiero al de los autores anglosajones, claro está) con frases y títulos sensacionalistas que atraen la atención del lector.

En ocasiones lo pongo en práctica, y a decir verdad, esos posts casi siempre han sido los más comentados porque el sensacionalismo a veces levanta iras (fruto de la incomprensión). En esta línea quería haber puesto en el título la coletilla «o de como la taxonomía se convierte en spam», pero seguro que de haberlo hecho alguno habría saltado enfurecido por hereje gritando «Â¡a la hoguera con él!».

Y es que a pesar de la etapa puritana que atravesamos, donde parece que hay aspectos intocables (lease todo lo relacionado con lo 2.0 y redes sociales) elevados por propios y extraños al pedestal divino, lo cierto es que estos manás, con inegables ventajas en unos casos, pueden ser usados de manera equivacada, e incluso malintencionada.

En mi opinión esto es lo que sucede con la utilización de tags o etiquetas en muchas páginas web, especialmente al uso (y concretamente al abuso) de nubes de tags.

Las nubes de tags son sin duda de una gran utilidad en herramientas sociales, porque precisamente apoyados en esa basta sociedad que colabora y aporta permiten con relativa exactitud filtrar la información y mostrar lo más interesante en cada momento dado. Un sistema mucho más avanzado de categorización que las clásicas categorías, pero que sólo es útil cuando existe una abrumadora cantidad de información (sino no es necesario) y una masa social que evite desviaciones intencionadas (por la teoría de los grandes números se hace difícil su manipulación).

Sin embargo, con la progresiva socialización de la web y el éxito de algunos proyectos basados en la participación colectiva que se apoyan en la taxonomía para ordenar su información, su uso se ha extendido a otros proyectos en lo que no se dan las circunstancias anteriores, con lo que se ve limitada su utilidad y su independencia.

Si todo quedara en esta falta de utilidad e independencia podríamos pensar «no pasa nada, es problema del webmaster», y en parte así es, pero, oh hereje de mí, ¿y si este uso de tags en algunas webs se estuviera convirtiendo en una forma de spam?

Y es que pensemos. ¿Qué diablos pinta en un blog una nube de tags con pongamos 100 palabras? En primer lugar su cantidad de información no es de tal envergadura para tener que acudir a una en teoría infinita lista de categorías. En segundo lugar, no existe un movimiento social participativo en torno suyo, por lo tanto esa elaboración de tags es fácilmente manipulable (eso en los casos en los que no sea realizada de manera individual por el propio blogguer -que no es más que un ejemplo-).

Opinión personal es que, sobre todo en los casos más descarados, se trata de una forma de spam para buscadores. No deja de ser carnaza para buscadores, una forma más de Keyword Spam disimulado (repito que me refiero a usos fuera de unas circunstancias concretas). Porque, ¿que diferencia hay entre un listado de etiquetas enorme -a veces manipulado y forzado por el autor- y situar en el pie de página el mismo listado de términos seguidos por comas?

En un blog (por ejemplo) no veo una gran utilidad para el lector el ver un listado enorme (¡no bastan 10 si es por ofrecer información de carácter anecdótico?) con enlaces de «las palabras más buscada» (puede ser útil para el webmaster, pero puede tenerlo de manera privada). No es comparable a la utilidad de esta categorización en herramientas sociales. Su uso suele estar más enfocado a ampliar el número de páginas por una keyword específica, ofrecer alternativas artificiales para mejorar la indexación, o aumentar artificialmente la densidad de expresiones relacionadas para mejorar ranking en buscadores.

En definitiva, una forma de spam encubierta, pero igual de dañina (y más eficaz) que otras que realizan acciones semejantes de manera más obvia, y peor vistas. Me recuerda, y mucho, a aquellos buscadores que se pusieron de moda hace años, en los que las búsquedas se guardaban en la base de datos y se generaba una página por cada una de ellas. Y en muchos casos (estoy seguro de que no en todos y que muchos se mueven por pura tendencia siguiendo las modas), las intenciones y objetivos en ambos casos son los mismos.