Adwords y Adsense para juegos
A lo largo del último año se ha hablado mucho de la publicidad en los juegos, y es algo obvio que éstos viven momentos de gloria (superando ya a la industria del cine), y también es apreciable que existe una clara tendencia de los juegos que los dirige de un modo u otro a internet, lo que lleva a una proliferación de los juegos online (muchos de ellos basados en flash, enfocados a un perfil de jugadores casual).
A través de esta entrada del blog oficial de Adsense (también lo comenta Carrero), Google anuncia las primeras pruebas de Adsense for Games y Adwords for Games, con la intención de que soportes y anunciantes puedan sacar rentabilidad o visibilidad, respectivamente, a través de los juegos online a través de navegador.
De momento los requisitos necesarios son contar con un volumen considerable y al menos el 80% del tráfico de US o UK. En la página dedicada a Google In-game Advertising ofrecen más información.
El logo de seguimiento de conversiones de Adwords se vuelve opcional
Google anuncia en esta entrada de su blog de Adwords que el logo que hasta ahora era obligatorio poner para realizar el seguimiento de conversiones en las campañas de Adwords ahora es opcional.
Para realizar el seguimiento de conversiones en Adwords, facilitan un código que se debe insertar en el momento en que se genere el evento a medir (formulario enviado con éxito, venta…). Los códigos que facilitaban mostraban el logotipo de Google, o un texto visible.
Aunque ahora se trata de algo opcional, todos los códigos antiguos seguirán mostrando el texto/logotipo hasta que no se sustituya. Además conviene añadir que si eliminas el logo, debes informar de los métodos de seguimiento (tracking) que realizas en tus políticas de privacidad.
El mito del CTR en el Smart Price de Adsense
Como probablemente muchos sepais, a través de la red de publicidad de Google Adwords es posible publicar anuncios en la red de búsqueda (Google y asociados) y en la red de contenidos (webs que están admitidas en el programa Google Adsense).
Ambos programas suelen tener rendimientos diferentes para los anunciantes, siendo el rendimiento de la red de búsqueda superior en la mayoría de los casos, en igualdad de condiciones. Que duda cabe de que dentro de la red de contenidos unos sitios ofrecen un rendimiento mayor que otros.
Por este motivo, dentro de la red de contenidos (en adelante Adsense) Google estableció un filtro adicional dentro del sistema de establecimiento de precios por click al que denominó smart pricing (en español es algo más largo: Sistema Inteligente de Establecimiento de Precios).
Aunque el smart price afecta tanto a anunciantes como a soportes, debido al mayor número de estos últimos suele ser más habitual oir hablar de este filtro a los webmasters, preocupados por su “bajada de ingresos” o porque “pagan poco por cada click”.
Cuando se estableció el Smart Price Google hizo alusión a que este se definía según el rendimiento de la cuenta. Automáticamente muchos webmasters aislaron el problema pensando que se refería al rendimiento en clicks: “si tengo más clicks el rendimiento es mayor”, pensarían.
Aún hoy sigue estando bastante instaurado este pensamiento, y aunque no puedo asegurar 100% que el CTR no afecte, lo cierto es que Google siempre se ha referido al smart price en relación al rendimiento en términos de conversión (es decir, lo bien que convierta a ventas, registros… una web, independientemente de sus estadísticas de clicks).
Pero esta definición es algo vaga, relativa. ¿Qué patrón de comparación se usa? Pues según el propio Google la comparación se realiza con la red de búsqueda. Es decir, simplificando al máximo una hipotética situación, si en la red de búsqueda la conversión de un anuncio en ventas/clicks es de 1/10 y se estima que en un sitio concreto la probabilidad es de 1/50, parece lógico pensar que por ese mismo click se pague 5 veces menos para que el anunciante tenga un ROI idéntico.
Según esto, incluso tratar de aumentar el CTR podría tener efectos negativos. Si aumentáramos el número de clicks y las ventas se mantuvieran estables nuestro coeficiente sería menor, y por tanto el smart price más severo (vease que es una simplificación). En este caso habría que ver si el aumento de clicks compensa el menor precio por cada uno.
Para apoyar todo esto utilizo algunas frases extraídas de la web de Google, y de los TOS de los servicios mencionados:
La función de sistema inteligente de establecimiento de precios de Google ajusta el costo del clic de contenido orientado por palabras clave en base a su efectividad comparada con un clic en una búsqueda. Si sus datos muestran que un clic de una página de contenido tiene menos probabilidades de traducirse en resultados para la empresa (como ventas online, registro, llamadas telefónicas o suscripciones a un boletín informativo), reducimos el precio que paga por dicho clic
La incógnita está en conocer cómo se calculan las probabilidades de conversión de un sitio o cuenta, ya que no todos los anunciantes controlan las conversiones y una web normalmente no tiene historial suficiente para poder extrapolar de manera eficiente su efectividad de conversión, y de ello depende el precio asignado por un click concreto en Adsense.
Precisamente por ello hoy han dedicado un post para anunciar nuevas formas de separar la información de las redes de búsqueda y de contenidos, incidiendo de nuevo en lo mismo:
As a result, we use smart pricing to protect advertiser ROI by automatically adjusting the cost of a contextually-targeted content network click based on its effectiveness compared to a search click
En resumen, nos faltaría por conocer los coeficientes, pero ya conocemos las variables. pero la teoría del CTR parece ser un mito (al menos en palabras de Google).