Informe de rendimiento geográfico de Google Adwords

Tal como anuncia Google Adwords en su blog oficial, han habilitado un nuevo informe que puede ser de suma utilidad a la hora de definir mejor las campañas publicitarias: el Informe de Rendimiento Geográfico (informe geográfico).

Este informe nos permite desglosar los datos de impresiones, clicks y conversiones según el origen (región) del usuario. Por ejemplo, podremos ver el rendimiento en Madrid, barcelona, Alicante, etc, como se muestra en la captura que he realizado:

Rendimiento Geográfico de Adwords

Estos datos resultan de gran utilidad no sólo para mejorar la segmentación de las campañas de Adwords, sino que además pueden ofrecer información muy valiosa para otro tipo de campañas. Por ejemplo, es posible detectar que un producto o servicio tiene una demanda superior en unas zonas que en otras, lo que nos puede dar pistas para lanzar campañas regionales sólo en aquellas zonas que mejor aceptan nuestros productos (con bastante salvedades, ya que inciden muchos factores y no es conveniente tomar decisiones precipitadas).

Sin embargo, es conveniente tomar los datos únicamente como orientativos, ya que especialmente en España la orientación regional no es muy precisa y tiende a dar datos a menudo distanciados de la realidad.