Roberto Herrero

Desde estas líneas quiero desear suerte a Ismael El-Qudsi por su nueva etapa profesional como Director de Nuevos Servicios dentro de Havas Digital, tal como él mismo comenta en su blog personal, tras tres años de trabajo en Microsoft.

Ismael es con toda justicia una persona muy respetada en los distintos círculos que suelen ligarse en la internet española (bloggers y webmasters, empresarios, inversores...), tanto profesional como personalmente, algo que he podido comprobar por mí mismo en las múltiples ocasiones en las que hemos coincidido.

Es por ello por lo que me alegro muchísimo del cambio, y no porque sea anti-Microsoft (más bien al contrario, soy tecnológicamente torpe y en mis peleas con otros sistemas operativos distintos al innombrable he perdido por K.O), sino porque sabiendo que lo ha valorado mucho, él estima que es lo que le desea o le conviene en esta etapa de la vida.

Seguro que más de uno en estos momentos está diciendo: ¡Serás estúpido, Roberto! ¿Por qué te alegras si se va a la competencia?

A esta gente le respondería que revisara algunos conceptos, porque yo no considero a nadie competencia. A día de hoy creo que mantengo o he mantenido relaciones de cliente-proveedor con gran parte de las agencias de marketing en internet en el mercado, de cualquier tamaño, de manera que el término competencia suelo acabar transformándolo en el de partner, mucho más provechoso para todos.

Ismael deja uno de los grandes, y se va a otro de los grandes. Dentro del grupo Havas tengo algunos buenos amigos, aunque curiosamente, y aunque parezca sorprendente, creo que todos son en la parte offline (Media Planning), pero debo confesar que con todos los cambios corporativos que han tenido últimamente quedo algo confuso con la estructura organizacional de las distinas partes (ya de por si era un grupo bastante complejo, con unidades «duplicadas» para poder llevar varias cuentas competencia sin conflictos de intereses...).

Mucha suerte, Ismael.

Carlos Blanco, junto con Roberto Fernandez, dirige la empresa Aztive Mobile Solutions, que en los últimos días ha tenido un gran protagonismo mediático con la presentación de su nuevo producto estrella: CMSmobi.

CMSmobi es un software que permite generar un portal WAP de manera sencilla a partir de los contenidos existentes en una versión estándar para PC, valiéndose para ello de los RSS, los cuales los importa e incorpora a la aplicación. El propio Carlos se extiende aportando más información sobre su funcionamiento, y podemos ver un ejemplo en vivo del resultado en mercafutbol.mobi.

Me gustaría destacar el gran trabajo de comunicación que han realizado, ya que no sólo ha tenido un gran eco en los medios online, sino que ha trascendido a algunos medios tradicionales (sin ir más lejos, hoy he leído sobre ellos en Expansión), algo que no es sencillo de lograr.

Es por ello que seguro que este post se convierte en uno más, de los muchos que hablan de él, lo que probablemente le reste valor de cara a los responsables del producto, pero esto no se trata de ninguna nota de prensa, sino de una mención a lo que creo que es un producto interesante. Interesante al menos como concepto, ya que no he podido verlo insitu.

En verdad creo que es importante el que los portales de internet tengan una versión WAP, es decir, destinada a terminales móviles, de los contenidos para PC, aunque no imprescindible.

Aunque la anterior afirmación pueda parecer ambigua, me explico: mi opinión sobre el futuro de internet móvil es que habrá una tendencia a que los contenidos (y versiones) para PC y para terminales móviles sean las mismas. De hecho, ya es perfectamente compatible con algunos navegadores que traen los teléfonos más modernos, y la experiencia es mucho mejor a través de webs tradicionales que por sus versiones WAP. Esto es una tendencia clara, especialmente con cada vez mejores pantallas, líneas de conexión móvil de datos de alta velocidad o WIFI, y las cada vez más cercanas tarifas planas de datos, a lo que se suma la tendencia a que el móvil (u otros accesorios móviles) sean una prolongación del PC.

Ahora bien, ¿por qué es importante entonces? Pues por el mismo motivo por el que hace unos años se decía que era importante compatibilizar las webs con Firefox, aunque fuera minoritario: por llegar al máximo número de usuarios. Con la popularización de la navegación a través del móvil, aunque una mayoría llegara a navegar a través de las versiones estandar para PC, siempre habría usuarios que por necesidad, comodidad o condicionados por cualquier motivo, prefieran acceder a versiones WAP, y aunque estos llegaran a ser minoría y fueran un 30, 20 o 10%, siempre serán un 30, 20 o 10% a quien atender.

Además la realidad dice que a día de hoy aún sigue siendo de difícil acceso para una mayoría las versiones estandar para terminales móviles. Y si esa compatibilidad total tarda 2, 3 o 4 años en llegar a una mayoría, tantos años en internet es una eternidad, y llegado el caso, CMSmobi ya sabrá hacia donde ir.

Tras recibir una oferta el pasado domingo por el dominio avisosperu.com he decidido incluirlo en subasta, que se mantendrá activa hasta las 4:12 CET del día 3 de febrero de 2008.

Es un dominio que, aunque no descartaba desarrollarlo en el futuro, no entraba en mis planes a corto y medio plazo, que ya se encuentran con una agenda lo suficientemente llena de proyectos, pero que considero que tiene un potencial importante, sobre todo para el desarrollo de un portal de clasificados de Perú.

Creo importante destacar que en Perú, al igual que en algunos países de Latinoamérica, suele ser más habitual denominarlos avisos, al menos según Google Trends: Comparación global (anuncios clasificados vs anuncios clasificados). En el detalle inferior podéis ver la relación en Perú (mucho más abultada).

Los anuncios clasificados han sido uno de los subsectores con más movimientos corporativos del último año, y por eso, quizás sea una oportunidad para quien quiera aventurarse en el mercado local peruano, o tenga una estrategia internacional, como puede ser el caso de las empresas de clasificados que actúan en España.

Para los interesados, el dominio avisosperu.com se encuentra en subasta en SEDO.

No digo nada nuevo cuando anuncio el lanzamiento en beta de Bloguzz, porque ya han hablado de ello entre otros Loogic y Online.

Hace un mes que estuve hablando con Daniel sobre este servicio, a través de Ruben, ya que a través de nuestra empresa de publicidad en Internet a menudo trabajamos con materiales para su prueba como complemento y apoyo a las campañas que desarrollamos. Me explicó en qué consistiría el servicio, y traté de darle algunos consejos para el futuro de qué es lo que me gustaría que hubiera.

Lo que pretende Bloguzz es acercar a los pequeños (y quizás no tan pequeños) bloggers lo que es un común dentro de las grandes publicaciones: la recepción de material (normalmente en régimen de donación, y otras de cesión) para su análisis. Así, por ejemplo, en Mundogamers recibimos mensualmente muchas decenas de juegos, accesorios y hardware para su revisión (actualmente Mundogamers cuenta con más de 921.000 usuarios únicos al mes, según el Market Intelligence de Nielsen, y más de 1 millón según Analytics).

Una de las cuestiones que salieron a la luz es si eran competencia o no con las compañías de PR, a lo cual ambos convenimos que no. La diferencia fundamental está en el trato personal que dan (o deberían dar) las agencias de PR a los grandes medios, o bien a través de los encargados de relación con los medios de las propietarias de las marcas.

Obviamente éstos se centran en las mayores publicaciones, y es inviable poder prestar igual servicio, atención y seguimiento a todas esas pequeñas y medianas publicaciones, muchas de ellas de carácter personal, pero que tienen un tráfico y un público que puede ser igualmente atractivo para ellas, especialmente para campañas puntuales donde no sea necesaria una relación duradera.

Por eso Bloguzz puede convertirse en un buen complemento para las agencias de PR (o una herramienta de trabajo más), así como a las agencias de publicidad web (por la parte que me toca), y por el otro lado, una oportunidad para muchos miles de soportes (¿exclusivamente blogs?).

El principal problema que le veo es que igualmente la mayoría de productos irán a los grandes blogs (algo lógico), puesto que muchos productos serán de un valor elevado, y blogs pequeños no tendrán la masa crítica de audiencia para poder alcanzar una rentabilidad suficiente (en términos de notoriedad). Teniendo en cuenta que estos grandes blogs ya estaban en la cartera de la mayoría de las agencias, puede darse la situación de que a algunos usuarios los blogs pequeños enturbien la búsqueda de blogs a quien donar el producto/servicio, o bien que debido a la presencia de esos grandes, los pequeños queden como estaban, es decir, compuestos y sin novio.

En definitiva, creo que Bloguzz es una buena idea, que probablemente tenga que evolucionar con el tiempo para adaptarse mejor a las necesidades de sus clientes y limar algunas asperezas (de ahí que sea una beta). Es un desafío, pero creo que si se lleva bien puede ser un servicio muy útil. Tan útil como su Ranking de Blogs. ¡Suerte!

ShoppingAds se ha fusionado (por absorción) con AuctionAds, quedando ambas englobadas dentro de ShoppingAds.

La principal ventaja de la unión de estas dos redes (ambas pertenecían a MediaWhiz) es que ofrecerá conjuntamente campañas CPA (coste por acción) y CPC (coste por click), ampliando la oferta y posibilidades de elección tanto a anunciantes como a soportes.

Sin embargo cabe destacar que diferencian entre dos tipos de soportes: Soportes estandar y Soportes Premium. Para ser admitido como soporte Premium, se analizará la calidad de nuestro tráfico (en teoría en función de las conversiones), y sólo entonces podremos acceder a las campañas PPC (y sólo dentro de Estados Unidos y Canadá).

Se resume en este gráfico:

Por cierto, para aquellos ávidos de comisiones, ofrecen un 5% de las ganancias de los referidos durante un periodo de 6 meses.

Todo esto lo comenta bien Darren Rowse en Problogger