Diseña banners gráficos con Adwords

Google ha anunciado el lanzamiento de una herramienta de fabricación de banners gráficos, de momento sólo disponible en Estados Unidos y Canadá: el Adwords Display Builder (el enlace es al tutorial).

Con esta herramienta Google pretende facilitar el salto a sus anunciantes desde los anuncios de texto a los anuncios gráficos, y ampliar de este modo la base de anunciantes en la red de contenidos (aka Adsense).

Cuando esta funcionalidad esté disponible en España (o para aquellos que estén en territorio americano) se podrá acceder a esta funcionalidad desde la propia cuenta de Adwords. Disponen de varios formatos predefinidos (plantillas) y a lo largo del tiempo irán añadiendo más.

Una herramienta simple que sin duda puede llegar a ser de utilidad a muchos anunciantes (aunque habrá que ver la calidad del resultado) que no puedan o quieran asumir costes de creativos y diseñadores. Muy en la línea del “do it yourself“.

Suspensión del SIMO. Reflexiones.

Cuando tenemos presente a la feria más importante del sector en España, que se celebra anualmente, y se da la circunstancia de que su cancelación mueve muchos más comentarios que su celebración es que algo no iba muy bien, sobre todo cuando la gran mayoría no manifiestan ninguna sorpresa ante el cierre.

No es algo novedoso el que haya comentarios sobre la decadencia de la feria en los últimos años/¿década?, ya que a la salida de la feria los comentarios más repetidos eran los de “es el último año que vengo”, “hay lo mismo que el año pasado”. Tampoco había mucha predisposición (previendo lo que iba a haber), pues a la entrada se decía: “una vuelta rápida a ver si hay algo interesante, y si eso nos vamos”, y ni que decir que en la agenda de muchos SIMO ya no era una prioridad.

En mi opinión, el principal problema de SIMO ha sido su popularidad. Popularidad que es fácil que choque con el concepto de profesionalidad que quieren vender. Han intentado conjugar ambos, con gran fracaso, por lo que lo primero que deberían de plantearse es si quieren una feria popular, abierta al público, o una feria profesional.

Desde hace mucho tiempo era una feria claramente popular. Incluso en los días abiertos a los profesionales se veía inundada por estudiantes, y esta situación resta interés a los profesionales del sector.

Debido a la diversificación de mis actividades, asisto a otras ferias profesionales (por ejemplo eléctricas), y la diferencia entre ambos públicos es abismal. Aunque para ser sincero, también se encuentran muchas deficiencias achacables a SIMO en las ferias de marketing online, que no llegan al nivel de otros sectores.

SIMO no ha sabido encontrar su identidad. Su enfoque es popular, tal como sucede también con el Salón del Automóvil (pero estos lo tienen asumido, se dirigen al cliente final más que a profesionales), y sin embargo, parecen resistirse.

No obstante, no deja de ser irónico que precisamente hayan decidido no asistir las empresas que más intereses tienen en el cliente particular (Telefónica, Vodafone…). Los que deberían de fallar serían precisamente los que se dirijan a un público profesional.

Por otra parte, a los profesionales (si es que es lo que les interesara) poco nos importa que no estén Telefónica, Vodafone and Company. Lo interesante estaba en otros sitios, no en los megastands (haciendo un paralelismo con los juegos, dirigidos a los casuals).

Lo que está claro es que haber suspendido la feria con tan poca antelación es un gran error (por no decir putada). Como comenta Eneko, muchos ya habían planificado la presencia en la feria, y han quedado colgados y con las facturas cargadas. Muchas de estas empresas es muy probable que si un día volviera a existir decidan volver a intentarlo…

Quizás en SIMO hayan cavado su propia tumba con esta cancelación de la edición 2008. Lo ideal habría sido seguir adelante, sin armar revuelo ni daños colaterales, y tener todo un año para replantearlo.

Seguimiento de enlaces rotos con Google Webmaster Tools

Hace ya tiempo que Google mostraba a través de sus herramientas para webmasters los errores de rastreo (enlaces rotos), pero en ocasiones era complicado saber el origen de estos (desde donde se accedía a esas urls erróneas).

Si bien es cierto que es posible tratar los errores 404 para que sean provechosos (y de paso más útiles para el usuario), el saber cual es el origen de éstos era una demanda histórica… hasta hoy, día en el cual Google ha comenzado a mostrar esta información, tal como informan en Google Webmaster Central. Esto abre nuevas posibilidades, que pasan por intentar corregir esos errores y convertirlos en urls que no devuelvan error.

Para ello, no sólo listará las páginas que están devolviendo error, sino que para facilitar las tareas de corrección, también lista desde qué páginas están enlazadas.

Todo ello está disponible entrando en nuestra cuenta de GWT, y dentro de la ficha de Diagnóstico, entrar en la sección de rastreo, y podremos observar esta información dentro del apartado de No encontrados (Not Found).

En español lo comenta Raquel.

Comentarios en los blogs

Hoy me gustaría hacer una serie de reflexiones en relación a los comentarios en los blogs, que surge tras leer una entrada de Desmarkt (se lee desmarcate) en la entrada Comentarios profesionales en blogs.

En esa entrada plantea la posibilidad de que la participación en comentarios de ciertos usuarios con renombre puede animar la conversación y al mismo tiempo dotar de importancia al blog (convertirlo en referente). No quiero describir todo lo que cuenta, para animar al lector a que lea la entrada de Desmarkt.

Efectivamente creo que sus impresiones tienen bastante de acertado. Si imaginamos que entramos en un blog desconocido (o poco frecuentado) por nosotros, y vemos que alguien conocido (no necesariamente un blog-star) está comentando es un voto a favor. Es algo similar a una recomendación explícita, que lleva a un proceso mental como: “si fulanito encuentra interesante este blog, quizás merezca la pena seguirle”.

También se añade que si una entrada tiene uno o varios comentarios es más fácil que reciba más comentarios. Haciendo una mala analogía con el fútbol, el gol/comentario que cuesta es el primero. Se observa fácil en blogs con un gran volumen de comentarios, como puede ser Loogic, donde en cuanto hay un comentario le siguen decenas de seguidores, mientras que también se encuentran entradas (no necesariamente peores) sin comentar.

Lo cierto es que a muchos se nos llena la boca con la conversación, cuando en realidad lo que hacemos es meter baza en muchas conversaciones, muchas veces sin atender como sigue. Es como si estuvieramos en una fiesta, y fueramos a un grupo que están hablando del tema X, escucháramos durante un breve tiempo y dieramos nuestra opinión, para acto seguido, acercarnos a otro frupo y realizar la misma actuación, y así sucesivamente.

Realmente, salvo excepciones, es lo que suele suceder. Entramos en una entrada de un blog, leemos lo que cuenta y (quizás) leamos los comentarios (si hay). Si tras eso tenemos algo que decir, lo escribimos en forma de comentario, y nos vamos…. y en la mayoría de las ocasiones no volveremos por esa entrada, o en el mejor de los casos a saber en qué momento ocurrirá.

Eso, claro… si llegamos a leer algún comentario, porque usualmente se leen las entradas a través de un lector RSS, en el que no se tiene acceso a los comentarios (no se visualizan), siendo una gran barrera para “la conversación”.

Por estos motivos, y unido a que mis comentarios suelen ser bastante extensos, a veces prefiero realizar un post en mi propio blog que referencie al original. De esta forma, además de un comentario, el autor ganará un enlace y se amplía el espectro de potenciales conversadores (a los que lo hagan con él se sumarán los que continúen la conversación en los blogs que referencien o los que lo visiten a través del enlace), con el valor añadido de quizás captar nuevos lectores dirigidos desde el enlazante. En definitiva no sólo se cumple el objetivo de conversación, sino que se amplía y se suma el de difusión.

Un buen ejemplo del funcionamiento de este mecanismo son los memes, que fundamentan su funcionamiento en este proceso.

Y es que en mi opinión, la verdadera conversación en los bogs (y en internet) no está en los comentarios (que también), sino en los enlaces.

Yahoo Web Analytics Beta

Hace algunos meses Yahoo se hizo con la herramienta de analítica web IndexTools, que para muchos era probablemente la segunda mejor herramienta de web analytics tras Omniture (ver opiniones de Ferriol Egea o Pere Rovira).

Era Vox Populi que la intención de Yahoo era convertir la herramienta en un producto gratuito, para poder competir con Google Analytics, y ahora anuncia ya las primeras pruebas públicas en beta bajo el nombre Yahoo Web Analytics.

Yahoo Web Analytics

Además de su presunta gratuidad y de la atractiva interface, destaca que los reportes serán en tiempo real (o con poco retraso), según algunos comentarios de integrantes del proyecto.

De momento la inscripción está limitada, pero es previsible que pronto comience a soltar lastre y se vaya abriendo a todo el mundo.