Roberto Herrero

Según la agencia Reuters, la archifamosa Cocacola está desarrollando una nueva red social dirigida al público joven, que únicamente será accesible a través del móvil.

El funcionamiento será similar al de otras redes sociales como MySpace en la que se muestra el perfil de los participantes, y estos colaboran con distintos contenidos y aprovechan para conocer nuevos amigos.

El proyecto estará bajo una de sus marcas más conocidas: Sprite, dirigiéndose al público joven, y usando para ello su herramienta favorita: el teléfono móvil.

Probablemente el objetivo sea reforzar el sentimiento de comunidad bajo la marca Sprite, algo similar a lo que intentó con Fanta y su campaña ¿y tú de quien eres? pero adaptado a los tiempos modernos, siguiendo la moda de las redes sociales. En lo personal, que apenas utilizo redes sociales y cuyo éxito achaco a que la gente tiene demasiado tiempo libre, no me parece la mejor opción. Casi prefería los clásicos juegos d los últimos años, quizás saliera alguno que divirtiera.

Vía TechTear.

En el blog oficial de Yahoo Publisher Network (también conocido como el «adsense de Yahoo») han anunciado que están introduciendo un nuevo sistema que evalúa la calidad del tráfico, al cual denominan Quality-based Traffic, que viene a ser similar al Smart-Price de Google.

Lo que esto significa es que a cada uno de los medios, a través de una serie de criterios que tratarán de medir la calidad, se le aplicará un factor del cual dependerá el precio al que se le pague cada click recibido, en teoría acorde con el valor que le proporcione al anunciante. Esta diferencia de precio se le aplica también al anunciante, tal como sucede en el mismo servicio de Google.

Tradicionalmente me he mostrado favorable a este tipo de medidas, siempre que se apliquen correctamente, pues el anunciante debe de ser siempre tratado con respeto (en mi opinión es la pieza clave del modelo), no sólo desde el medio, sino también desde los soportes (o mejor dicho, especialmente desde los soportes), y esto no siempre ocurre. Ahora bien, me gustaría matizar que debería siempre tratarse de manera individual por web, y nunca afectar a la cuenta completa.

La notificación está en este post del blog oficial, aunque también Jennifer lo explica y amplía.

Baidu, el motor de búsqueda líder en China (y que hace poco sacó su versión japonesa), tiene pensado anunciar a finales de este mes sus planes de entrada en el mercado europeo, siempre según este artículo de Telegraph.

El anuncio será realizado por el CFO (Chief Financial Officer) de Baidu, Shawn Wang, durante la NASDAQ 19th Investor Program que tendrá lugar los días 19-20 de junio, y en concreto en la sesión que tiene lugar en londres, el día 19.

Así que aún tendremos que esperar más de dos semanas para saber en qué país y en qué lengua (aunque es previsible que sea en inglés) sacará su versión Europea. Aunque a los ciudadanos chinos no les servirá de mucho, porque probablemente sea vetado en China tal como sucedió con su homólogo japonés.

Parece que Google tendrá otro nuevo competidor, y en esta ocasión ya le ha ganado una vez por goleada, aunque fue jugando en casa. ¿Cómo se manejará Baidu como visitante?.

Vía Networkworld

Esta mañana recibí un mail de Gonzalo Ruiz de Blogsfarm para informarme del lanzamiento del que será un nuevo blog especializado de su gran red de blogs (sobre todo en cuanto a número de componentes): Techlosofy.

Ellos le han puesto el sobrenombre de «Filosofía Tecnológica», pero yo he preferido inclinarme por la denominación inversa, aunque de similar significado «Tecnología con filosofía» (de hecho ellos mismos usan esta definición alternativa:Techlosofy es un blog tecnológico con una orientación filosófica), porque realmente es tal el bombardeo diario de gadgets y demás aparatitos tecnológicos que es necesario tomárselo con filosofía para poder ofrecer cada día lo más interesante :) Y seguro que consiguen hacer honor a su nombre.

Gonzalo confirma que va a poner todas sus energías en este nuevo blog tecnológico, que considera una apuesta importantísima de la red, para lo cual, no se centrará únicamente en noticias, sino que tiene previsto realizar reportajes de divulgación tecnológica.

Sin embargo, como no todo van a ser palabras bonitas, no me gusta que use nube de tags que como ya expliqué en Nubes de Tags y Keyword Spam en blogs no tiene sentido su uso y lo considero una forma de spam (aunque es muy habitual en blogguers, hoy mismo Enrique Dans presumía de su nube de tags). Es algo que achaco a una simple moda, pero que no oculta lo que parece.

En cualquier caso, eso es independiente de la calidad del blog. Mucha suerte, Gonzalo.

Me encanta el management, leo tantos libros y revistas de management como de internet, y debo reconocer que me encanta su estilo literario habitual (me refiero al de los autores anglosajones, claro está) con frases y títulos sensacionalistas que atraen la atención del lector.

En ocasiones lo pongo en práctica, y a decir verdad, esos posts casi siempre han sido los más comentados porque el sensacionalismo a veces levanta iras (fruto de la incomprensión). En esta línea quería haber puesto en el título la coletilla «o de como la taxonomía se convierte en spam», pero seguro que de haberlo hecho alguno habría saltado enfurecido por hereje gritando «¡a la hoguera con él!».

Y es que a pesar de la etapa puritana que atravesamos, donde parece que hay aspectos intocables (lease todo lo relacionado con lo 2.0 y redes sociales) elevados por propios y extraños al pedestal divino, lo cierto es que estos manás, con inegables ventajas en unos casos, pueden ser usados de manera equivacada, e incluso malintencionada.

En mi opinión esto es lo que sucede con la utilización de tags o etiquetas en muchas páginas web, especialmente al uso (y concretamente al abuso) de nubes de tags.

Las nubes de tags son sin duda de una gran utilidad en herramientas sociales, porque precisamente apoyados en esa basta sociedad que colabora y aporta permiten con relativa exactitud filtrar la información y mostrar lo más interesante en cada momento dado. Un sistema mucho más avanzado de categorización que las clásicas categorías, pero que sólo es útil cuando existe una abrumadora cantidad de información (sino no es necesario) y una masa social que evite desviaciones intencionadas (por la teoría de los grandes números se hace difícil su manipulación).

Sin embargo, con la progresiva socialización de la web y el éxito de algunos proyectos basados en la participación colectiva que se apoyan en la taxonomía para ordenar su información, su uso se ha extendido a otros proyectos en lo que no se dan las circunstancias anteriores, con lo que se ve limitada su utilidad y su independencia.

Si todo quedara en esta falta de utilidad e independencia podríamos pensar «no pasa nada, es problema del webmaster», y en parte así es, pero, oh hereje de mí, ¿y si este uso de tags en algunas webs se estuviera convirtiendo en una forma de spam?

Y es que pensemos. ¿Qué diablos pinta en un blog una nube de tags con pongamos 100 palabras? En primer lugar su cantidad de información no es de tal envergadura para tener que acudir a una en teoría infinita lista de categorías. En segundo lugar, no existe un movimiento social participativo en torno suyo, por lo tanto esa elaboración de tags es fácilmente manipulable (eso en los casos en los que no sea realizada de manera individual por el propio blogguer -que no es más que un ejemplo-).

Opinión personal es que, sobre todo en los casos más descarados, se trata de una forma de spam para buscadores. No deja de ser carnaza para buscadores, una forma más de Keyword Spam disimulado (repito que me refiero a usos fuera de unas circunstancias concretas). Porque, ¿que diferencia hay entre un listado de etiquetas enorme -a veces manipulado y forzado por el autor- y situar en el pie de página el mismo listado de términos seguidos por comas?

En un blog (por ejemplo) no veo una gran utilidad para el lector el ver un listado enorme (¡no bastan 10 si es por ofrecer información de carácter anecdótico?) con enlaces de «las palabras más buscada» (puede ser útil para el webmaster, pero puede tenerlo de manera privada). No es comparable a la utilidad de esta categorización en herramientas sociales. Su uso suele estar más enfocado a ampliar el número de páginas por una keyword específica, ofrecer alternativas artificiales para mejorar la indexación, o aumentar artificialmente la densidad de expresiones relacionadas para mejorar ranking en buscadores.

En definitiva, una forma de spam encubierta, pero igual de dañina (y más eficaz) que otras que realizan acciones semejantes de manera más obvia, y peor vistas. Me recuerda, y mucho, a aquellos buscadores que se pusieron de moda hace años, en los que las búsquedas se guardaban en la base de datos y se generaba una página por cada una de ellas. Y en muchos casos (estoy seguro de que no en todos y que muchos se mueven por pura tendencia siguiendo las modas), las intenciones y objetivos en ambos casos son los mismos.