Reflexiones sobre el mercado de dominios

Hace tiempo que no hablo de dominios, y como muchos sabéis, aunque no soy muy activo, es un mercado que me interesa mucho desde hace tiempo. Hoy me gustaría realizar una serie de reflexiones sobre cómo veo este pequeño gran segmento dentro de internet.

A día de hoy a nadie se le escapa que el mercado de dominios tiene gran importancia (aunque Juanjo se ha dado cuenta hace poco -seguro que exagera-), pero en mi opinión, le falta mucho para ser un verdadero mercado.

Así como el mercado primario está cada vez mejor (tanto que es difícil encontrar nombres libres) el mercado secundario no está maduro. Para que éste esté maduro tiene que existir liquidez en él, dinamismo, y es algo que ahora mismo no se da; ni siquiera hay indicios de que vaya a haberlo a corto plazo, a no ser que cambien algunas cosas.

Sí, es cierto que hay compra-ventas de manera continuada, y que algunas alcanzan cantidades atractivas, pero en un mercado donde la oferta (y la demanda) es tan alta como en el de dominios el que estemos hablando de unos cientos de operaciones no es más que un rotundo fracaso y una prueba de que el mercado secundario no está (aún) maduro. Hay potencial para que haya decenas de miles de operaciones (quizás cientos).

¿Cuál es el problema? Que con las condiciones actuales, un 99,5% de los dominios están fuera del mercado, precisamente aquellos que, por su naturaleza y valor relativo escaso podrían dotar de liquidez y dinamismo. estamos hablando de todos esos dominios que pueden valer 50, 100, 200, 500 o 1000 euros, y que en las condiciones actuales (léase comisiones mínimas, etc) no resulta rentable lanzar en las plataformas de compra-venta más habituales.

Las espectativas de muchos usuarios, pidiendo precios imposibles por sus dominios, tampoco ayudan mucho a la dinamización. Si por un dominio cuyo valor para un comprador puede rondar los 150 euros pedimos 10.000 (puedo citar cientos de casos) no podemos esperar que lluevan ofertas. Precisamente yo si a un dominio le pongo un precio alto es a modo de protección (una especie de cláusula de rescisión), que viene a significar “yo este dominio no le vendo, ahora, si la oferta es muy buena, hablamos”, pero si mi objetivo es venderlo, no pongo ese precio si no lo vale.

Aunque ya lo he dejado caer, tampoco son de ayuda los intermediarios (que para colmo son los más interesados en que madure). Estableciendo tarifas mínimas que invalidan operaciones con dominios que no sean premium hacen un flaco favor al crecimiento de este negocio (de su negocio). A ello hay que unir que actualmente, aunque realicen tareas de intermediación, no dejan de ser un tablón de anuncios, pero deberían de empezar a convertirse en verdaderos mercados (al estilo de la bolsa, o los mercados de derivados, o de bienes y servicios -por ejemplo la electricidad-). Con sus últimos movimientos -subastas más generalizadas- se empiezan a aproximar a un mercado (autocontrol del riesgo, establecimiento de precios…), pero falta camino que recorrer. Por supuesto a día de hoy no es posible tal organización, pero sí que creo que deberían de ir preparando el terreno.

La estrategia de los inversores también tiene incencia en la madurez del mercado. Básicamente hay dos perfiles, con dos exponentes claros de cada uno, en mi opinión. Por un lado estaría el inversor que busca tener un valor en activos a largo plazo (por ejemplo Chis Chena) que busca tener en cartera dominios de gran valor (igual que el que colecciona coches deportivos), y por el otro estaría quien busca una cartera amplia de dominios de valor bajo-medio (el ejemplo claro sería Carlos Blanco).

Ambas estrategias son loables, y rentables a distintos plazos, pero hablando del efecto de madurar el mercado y de cara a intervenir en él, es mucho más positiva la de Carlos, ya que es la que tiene capacidad de mover el mercado (el mercado no se mueve por los premium). Así, mientras que Chris es una especie de coleccionista (otra cosa es que venda cuando tiene grandes ofertas) que adquiere activos para sumar valor, la estrategia de Carlos va orientada a tener una gran cartera y cuando haya oportunidad vender, tiene una cartera mucho más líquida (aunque son de menor valor, teóricamente son más fáciles de vender).

Personalmente utilizo una estrategia similar a la de Carlos. En definitiva prefiero obtener liquidez y tener “poca” inversión en cartera (como cualquier gestión óptima de inventarios, aunque en este caso es complicado acercarse a estrategias logísticas just-in-time). Prefiero vender muchos dominios que me costaron hace 1 mes 100 euros y vendo hoy a 150 (un 50% de rentabilidad) que uno de 1 millón que compré hace 1 año y vendo por 1,5 (también un 50%, pero con mayor exposición).

De hecho el propio Carlos puede dar fe de que le he vendido dominios MUY baratos, pero por desgracia, para que esto funcione es necesario un mayor dinamismo en el mercado para aumentar la liquidez. Con unos pocos no se hace nada.

La principal ventaja de que el mundo de los dominios se convirtiera en un verdadero mercado sería que entonces habría una posibilidad real de que inversores externos (ajenos a internet) pudieran entrar en él. Y esto en la situación actual donde la vivienda atraviesa malos momentos, y unos mercados financieros aparentemente recalentados, podría ser un buen refugio para ellos, que a su vez ayudarían a dinamizar y extender el mercado.

Ahora bien, aunque parezca todo muy prometedor, y estoy seguro de que poco a poco irán acercándose a ello, cabe destacar de que en un verdadero mercado secundario, con mecanismos de establecimiento de precio (básicamente en función de oferta y demanda), es posible que haya descenso de precios (por supuesto, se pueden mantener posiciones).

No sé si todo esto llegará a suceder algún día (espero que sí, creo que sería positivo), y tampoco si todo el mundo estará de acuerdo en que esta sea la situación real del mercado, pero lo que sí sé es que me gustaría conocer vuestras opiniones al respecto.

1Blogr, la presentación de una nueva red de blogs

Esta entrada debí de haberla escrito ayer, cuando Javier me comunicó la noticia de primera mano, pero como nunca es tarde si la dicha es buena, lo hago ahora, con la ventaja de haberme alimentado de las opiniones de otros bloguers (españolización al canto) y poder incorporarlos a este post.

Yendo al grano, y muy acorde con lo que escribí anteayer (Internet es grande, no está saturado), puedo anunciar (aunque debido a mi retraso, no en primicia ni mucho menos) el nacimiento de una nueva red de blogs: 1Blogr (fonéticamente igual que 1 Blogger).

La característica más destacable del planteamiento ideado por Javier García es que en esta ocasión la retribución al blogger colaborador es el 100% de las ganancias en los posts que escriba, teniendo éste total libertad a la hora de elegir qué publicidad poner. El beneficio para la red vendrá de otras páginas (fundamentalmente el index) en las que sí tiene control de la publicidad.

Algunos han criticado (aunque no duramente, simplemente expone algunos problemas que encuentran) este sistema. Por ejemplo Eduardo Arcos o algunos comentarios en Online. En mi opinión, este sistema de tener defectos son exactamente los mismos que tendría cualquier otro sistema de comisionado variable (usado en otras redes de blogs) con la salvedad de que este porcentaje es mayor para el blogger (el 100%) lo cual es una ventaja para éste.

Por otra parte, algunos mencionan que es más justo el reparto proporcional de ganancias globales, y no es algo con lo que esté de acuerdo. Si yo escribo una entrada que por su calidad, por su oportunismo o por pura suerte recibe muchas más visitas que otra escrita por otra persona, no me parece justo que lo comparta con otro. Personalmente uso el sistema de pago por post a mis colaboradores, ya que aunque no diferencia por la calidad -a todos se les paga igual en igualdad de condiciones- y no tiene la ventaja de las teóricamente ilimitadas ganancias para el blogger, libera a éste de cualquier riesgo y le facilita su planificación.

Es cierto que según comenta Eduardo se puede dejar gran parte de la responsabilidad de la búsqueda de publicidad al blogger, pero visto desde otro punto de vista, éste podrá elegir entre lo que él encuentre y lo que pueda conseguir la red, y elegir entre lo que más le convenga. Además, las redes de blogs en general -al menos hasta el momento- tradicionalmente no han demostrado una habilidad sorprendente en la búsqueda de anunciantes -en realidad muchas agencias tampoco-, así que no sé si esto realmente sería una ventaja o una desventaja.

Volviendo a la senda, 1Blogr sale a la arena con 5 puntas de lanza para defenderse de los leones: 1 Blog de Cine, 1 Blog de Televisión, 1 Blog de Música, 1 Blog de Deporte, y el blog que será gestionado por Javi 1 Blog de Blogs.

Los que conocemos a Javi desde hace años sabemos de lo que es capaz, y por ello creo que puede hacerse un hueco en el mercado, por muy competitivas que sean las temáticas elegidas.

Además ha liberado el theme que ha preparado para la red (se puede descargar desde 1 Blog Theme). Yo me he apresurado a usarlo en este blog, pues llevaba tiempo buscando un blog funcional y de diseño atractivo (para mi gusto lo es), y de momento éste me ofrece lo que busco.

También ha programado un plugin caché para WordPress que permite cachear las páginas y por tanto minimizar la carga del servidor a la vez que incrementa la velocidad de respuesta. Está disponible para su descarga en 1 Blog Cacher.

Suerte, Javier.

Tablón de anuncios de compra-venta de dominios

Gracias a este post de Pensamientos Digitales me entero de que Xisco de Blogdominios ha lanzado un tablón de anuncios especializado en la compraventa de dominios y proyectos web, de nombre ADS.

Me agrada que surjan proyectos como este, porque la mayoría de los sitios especializados en la intermediación en la compra de dominios no resultan viables para la venta de dominios que no sean premium (si el mínimo de comisión es 50 euros, encarece la compra de dominios de un nivel inferior). En mi opinión la aparición de plataformas que faciliten la compraventa de dominios de escaso valor (por ejemplo de 50 a 500 euros) dinamizaría el mercado de los dominios y daría liquidez a los operadores. No únicamente son interesantes las operaciones con coches.com, sexo.com, etc… pero compraventas de menor calado es difícil realizarlas a través de las plataformas actuales.

Este sistema me recuerda a uno que realizó Ferran, creo que era Venta de dominios web.

Espero que alguno llegue a triunfar -para dar salida a algunos dominios, claro :) -, y esto sólo sucederá si consiguen tener movimiento,ofertas y ventas realizadas, evitando los escándalos y precios desorbitados (aunque ya he visto alguno muy sobrevalorado, pero cada cual es libre de pedir lo que quiera).

Internet es grande, no está saturado

Visto que mi anterior post fue malinterpretado por algunos, pensando que era un desprecio hacia los blogs (cuando yo gestiono 4 y creciendo) quiero expiar mis culpas con este otro post.

Tengo que mostrarme de acuerdo con este post de Eduardo Arcos, en el que afirma que internet es demasiado grande, y que en ella tenemos todos cabida.

Hay que matizar que aunque el aforo sea grande, y entren todos a la fiesta, no todos estarán igual de cómodos, y quizás alguno se encuentre algo apretado, pero caber caben de momento más (y es previsible que el “aforo” siga aumentando de manera notable).

Tampoco me estoy contradiciendo con anteriores reflexiones mías, ya que algo puede estar banalizándose (quizás alguno prefiera la expresión popularizándose, pero es básicamente lo mismo -banal viene de lo que disfrutaba el pueblo otorgado por los señores feudales, osea que era de uso popular-) y ser atractivo en el mercado (recuerdo un ejemplo que puse en comentarios de los coches y el sueño de Henry Ford de que todo americano tenga un coche, y ahora mismo, a pesar de ser normal, la industria del automóvil es una de las más potentes, y hay una gran competencia).

¿30 redes de blogs son demasiadas? Demasiadas es algo extremista. Quizás puedan ser muchas, y está claro que no todas liderarán listas de tops, pero creo honéstamente que es posible que todas (e incluso más) puedan tener su sitio (aunque estén apretadas como decía anteriormente), aunque depende de como sea el reparto de la cuota de mercado (si entre los 3 primeros la cuota es del 98% no es que no haya hueco para 30, es que no lo habría casi para 5), pero todos sabemos que en internet es relativamente sencillo encontrar un resquicio dejado por los líderes (al menos frecuentemente). Todas tienen sus oportunidades, otra cosa es que sepan aprovecharlas.

Extendiéndome un poco en el tema, pensemos en cuantos periódicos hay en España si contamos con los de tirada nacional, regional y local. Sin duda cientos, y el número de lectores potenciales de blogs es tendencialmente superior (si no lo supera ya), con la ventaja de que la compartición de lectores de blogs es infinitamente mayor que en periódicos tradicionales (un lector de blogs puede seguir cientos simultáneamente, mientras a que a lo sumo se leen 2, 3 o 4 periódicos, siendo lo habitual 1).

Así que, en resumen, en mi opinión le doy la razón a Eduardo: de momento parece que hay sitio para todos. Pero eso sí, ¡no empujéis!

La banalización en Internet

En la vida cotidiana tenemos miles de ejemplos de banalización (progresiva transformación de algo exclusivo en algo intranscendente, común, popular, en definitiva, que ya no supone una distinción).

En las aulas de management es habitual hablar de la banalización de las marcas. Por ejemplo algo que se está empezando a ver en algunas marcas de lujo, como Audi. Hace poco tiempo Audi era una marca exclusiva, y ahora, comienza a ser habitual que gente de la clase media comienza a lucir la marca de los aros. Es un fenómeno controlado y deseado por la propia marca, pero situémonos en un caso extremista y oiremos a un sujeto 1 intentando presumir de su flamante A4 “Mira, mira que Audi que tengo”, y el sujeto 2 responderle restando importancia: “Sí, como el de Juan, y el de María. Como todos”.

Por supuesto es una exageración, pero sí se observa que la marca Audi ya no ofrece esa distinción de la que antaño podía presumir. Por supuesto influye el cada vez mayor número de representantes de la clase media-alta, y esto no quita que sigan siendo unos coches de unas prestaciones fuera de lo común. Sigue siendo gama alta, pero la imagen de marca ya no es tan exclusiva.

Ejemplos más claros se observan en el turismo. Hace no mucho realizar un crucero o ir de vacaciones al Caribe (en invierno, no en época de huracanes que está más barato) era un lujo, mientras que ahora, ¿quien no conoce a alguien que no haya ido? O simplemente la isla de Ibiza, que observa con preocupación como se invade de turistas de clase media (muchos sin ningún tipo de clase entendida como civilización) que hacen que pierda todo su glamour. ¡Ahora todo el mundo va a Ibiza!

Ejemplos hay miles, favorecidos en todos los casos por una mayor accesibilidad, pero no sólo ocurre en la vida Offline, sino que en mi opinión, en internet también se sufre, y de manera más acelerada, la banalización.

Así, hace 4-5 años empezó a ponerse de moda los directorios (a raíz del nacimiento de Adsense). No era algo nuevo, ya tenían fama, pero fue su momento más dulce. Fueron apareciendo de manera paulatina (impulsados por la creación de scripts -unos mejores que otros-) y algo que era algo distintivo, comenzó a hacerse algo vulgar. En los últimos dos años se han creado cientos miles de directorios sólo en español, la mayoría de ellos no aportan mucho (categorización calcada de otros directorios, calcos de altas de otros sitios, a lo que se suma que son de poca antigüedad y su valor por enlaces es escaso).

Personalmente sólo me fijo en aquellos directorios anteriores a 2005 que se encuentran vivos y que cuidan al menos de manera decente su calidad, pero eso no quita que los directorios se hayan banalizado (y lo digo como propietario de un directorio de 2001, del cual estoy muy orgulloso a nivel privado, pero del cual no presumo en público porque parece que resta incluso crédito crédito -pues claro, ¡si todo el mundo tiene un directorio!-). Sí, es un directorio, es antiguo, tiene buena indexación, un tráfico elevado y está decentemente mantenido, pero no deja de ser un directorio, y eso a día de hoy ya es algo banal.

Lo mismo sucede con los blogs. Hace algunos años era casi un lujo, una distinción, estar a la última. Ahora si no tienes uno casi serás la burla en tus reuniones de sociedad. ¡Todo el mundo tiene uno! Tener un blog ya no te distingue, es algo banal.

Para finalizar, y quizás chafe los planes de alguien, comienzo a observar algo similar en las tan a la orden del día redes sociales (y en general a muchos de los llamados 2.0). Hace no mucho crear una red social era sinónimo de emprendedor innovador, con casi garantías absolutas de triunfo y previsible punta de lanza en el sector. Sin embargo, ahora hay redes sociales para aburrir, y cada día aparecen más. El mercado es amplio, y muchas de ellas podrán subsistir e incluso hacer negocio, pero está dejando de ser algo distintivo, algo exclusivo, algo diferenciador. “Estoy creando una red social que será un éxito” es algo que se oye a menudo, a lo que uno ya tiende a pensar “claro, y las de las 50 personas con las que he hablado antes que tú”. Y es que parece que dentro de poco, ¡todo el mundo tendrá una red social -o similares-!.

¿Se estará banalizando la web 2.0? No es algo malo de por sí, pero dejo la pregunta en el aire. Yo no tengo la respuesta, pero podría tratar de adivinar que así será de manera progresiva -aunque la contraargumentación es que lo que no podía durar mucho es que fuera un producto exclusivo y distintivo-.

Actualización 11-septiembre: Viendo por comentarios en otros blogs como Vidadeunconsultor que se malinterpreta esta entrada como un ataque a los blogs, decir que no es así. Banal no es algo despectivo (el problema es que si se utiliza aplicado a marcas de lujo sí supone un peligro para estas). Banal significa popular (proviene de la edad media, de los territorios feudales y los bienes usados por los siervos).