DoubleClick negociando su venta con Microsoft
Según CNNMoney, la empresa DoubleClick, una de las más importantes del mundo en publicidad de internet (su sistema DART es usado a su vez por varias de las agencias de publicidad más reconocidas), está negociando su venta, y uno de los interlocutores es Microsoft, entre otros.
Este podría ser un movimiento interesante de Microsoft para ganar presencia en el mercado publicitario de Internet, sobre todo tras los últimos movimientos de su competidor Google, penetrando cada vez en segmentos publicitarios cada vez más alejados de su negocio original (por ejemplo en el segmento del Pay per Action / Cost per Action – PPA o CPA-).
Desde luego, parece que el mercado publicitario va a sufrir toda una revolución (y una concentración) con la entrada de los grandes buscadores en este apetitoso mercado.
Actualización 2 de abril: Según CNNMoney, Google entra en la pugna por DoubleClick, pero también hay nombres como Yahoo y AOL. Parece que DoubleClick es una pieza demasiado valiosa a la que están apuntando cada vez más cazadores. Parece que lo que era una noticia más o menos anecdótica puede abrir una guerra entre los grandes de internet. Empieza a ponerse interesante.
Actualización 14 de abril: Como notifica Raul en los comentarios, parece que al final ha sido Google quien se ha llevado el gato al agua. ¿Qué opináis de la situación en la que queda el mercado publicitario de Internet?
Actualización 16 de abril: Tomy Lorch me informa en comentarios de este post que ya había rumores desde hace tiempo.
Objeción Fiscal como protesta contra la SGAE
La SGAE ha cometido grandes abusos contra los particulares a través de la imposición de cánones “compensatorios” (¿si algo está compensado por qué se sigue criminalizando?). Poco podemos hacer los usuarios contra estos atropellos, aunque quizás una de las fórmulas fuera atacando a las subvenciones que recibe la SGAE y medios afines.
Ayer leyendo la revista Quo me enteré de algo que jamás se me había pasado por la cabeza: La Objeción Fiscal, que podría ser usada como medio de protesta contra la SGAE y similares (o para protestar contra otras situaciones (gasto militar, sindicatos, partidos políticos…).
Lo primero decir que este movimiento de protesta es muy distinto de la evasión de impuestos (porque se realiza declaración y se paga), pero descontamos una parte porque consideramos que no es justo.
Según esta publicación, el procedimiento sería realizar la Declaración de la Renta tal como la haríamos cualquier año (la ordinaria, no la de devolución rápida), y calculamos el 5,7% de la Cuota Líquida (desconozco el por qué dan esta cifra y no otra, pero en cualquier caso puede ser otra cifra, aunque sea simbólica -por ejemplo 1 euro-).
Esta cifra resultante la apuntaríamos en el apartado de Retenciones, anotando: Por objección fiscal a la subvención del cine… (o sindicatos, gasto militar, etc… según sea el motivo de vuestra objeción).
Por supuesto, una vez realizado esto, es necesario ingresar la cantidad descontada y adjuntar el certificado de ingreso (porque no nos negamos a pagar).
Por lo que he leído en otras fuentes para ampliar información, Hacienda acepta la objeción fiscal en el 90% de las ocasiones, y en caso de no hacerlo, habría que realizar una declaración complementaria por la parte descontada, así que el riesgo no es elevado y sin embargo, puede ser una agresión dentro del marco legal a este tipo de organizaciones.
Quien sabe, quizás algunos recuperasen por esta vía los injustos cánones de la SGAE (que todos pagamos poniendo en entredicho la presución de inocencia).
En esta página existe información sobre la objeción fiscal (aunque se refiere al gasto militar)
La objeción fiscal no es algo nuevo (se practica habitualmente por algunos grupos), pero quizás sea un arma que no se ha utilizado demasiado en cuestiones anti-canon SGAE, aunque de hacerse debe de ser algo personal y voluntario.
Gurus, Guritos y Guretes
Lo reconozco. Cada día me gusta más internet, y no sólo porque sea uno de los pilares sobre los que levanto mi futuro profesional y mi proyección empresarial, sino porque es un mundo cada vez más divertido cuando vives en él. Y cada vez se parece más a la televisión.
Por supuesto, igual que al final vemos 3 o 4 canales de entre los cientos (o miles) a los que podemos acceder, también nuestra capacidad de seguir todo lo que acontece en internet se limita a pequeñas parcelas en las que pretendemos especializarnos, y cada día más reducido a “sólo aquello a lo que pueda suscribirme”. Así, cada uno podemos seguir 100, 200, 500, o más de 1000 blogs y webs diariamente, y con eso intentamos estar lo mejor informados posible de lo que se mueve en internet, o al menos, de los subsectores que más nos interesen (estamos abonados a canales temáticos, llevados por “líderes de opinión”).
Y en este punto es donde empiezo mi pequeño y febril planteamiento de hoy: los líderes de opinión en internet. Aunque especialmente me refiero a aquellos que son considerados expertos en internet o partes de ésta (porque es a lo que casi todos vosotros – y yo – estaréis habituados, aunque en el mundo hispano se puede externder casi a cualquier área).
Sí, me refiero a los gurús de internet. Bueno, mejor dicho, a estos y a sus subproductos guritos y guretes.
Los gurús de internet son auténticos sabios de internet, o de un área concreta, merecedores de todo respeto de manera indiscutible (intelectualmente hablando). No, no sigáis pensando, he estado haciéndolo durante horas y no se me ha ocurrido ninguno español que sea merecedor de este apelativo.
¿Dije español? Si casi cuesta hasta encontrarlos en el extranjero (aunque los hay); aunque el éxito de algunas personas les conviertan en referencia, esto no es sinónimo de gurú. Un gurú es un ejemplo de conocimiento, no un reflejo de aspiraciones. Y es que a veces sobrestimamos el mundo anglosajón, cuando a veces andan más perdidos que nosotros en muchos temas (un ejemplo fue cuando se instauró el “sandbox, que muchos dejamos de idealizar a algunos “gurús” norteamericanos).
Lo cierto es que las personas que más saben de una materia (quizás no a nivel teórico, pero sí práctico, que es lo que a fin de cuentas es importante), muchas veces no escribe en blogs, ni asisten a congresos, ni a reuniones de emprendedores, y nosotros mismos tratamos de otorgar rango de gurús a bloggers populares, que no en pocas ocasiones parecen puras colecciones de inexactitudes que ponen en dudas sus conocimientos en la materia, creyendo que no hay nadie más en el sector.
Los Guritos es un grupo amplio. Son aquellos bloggers (o no) que conocen la materia (unos de manera más amplia que otros, pero hablan con conocimiento de causa). No existe una audiencia delimitada para este grupo, algunos son populares, y otros no. Pero en general saben de lo que hablan (nuevamente unos más que otros), y las barbaridades no abundan en sus contenidos (salvo que sean intencionadas). Es el grupo de los “entendidos”, reconocidos y respetados por muchos, pero que no aspiran a batir un record de participación en congresos ni a abanderar grupos sectoriales.
Los Guretes son los que van de gurús y no llegan ni a guritos. Son endiosados por los que se inician, y objetivo de las burlas de los más expertos. Son muy populares, y ciertamente saben de muchos temas, pero su ego a veces les hace tratar de sentar cátedra sobre temas en los que no son expertos, y eso les deja en ridículo en más de una ocasión. Su hábitat suele ser las mesas redondas y los congresos o conferencias, a veces para hablar de su materia, pero si no es así, da igual, hablarán igual como entendidos, porque es su trabajo.
Por supuesto que no les critico por ello (carpe diem), y todo el mundo tiene que vivir, aunque sea diciendo alguna que otra tontería (que yo también las digo) … pero no son gurús, mal que les pese. A lo mejor en alguna ocasión llegan a guritos… pero no de todo lo que hablan.
PD: Enlaces y menciones eliminadas intencionadamente (aunque me ha costado contenerme). Es un texto que trata de exagerar la realidad con un tono jocos, pero que no va dirigido a nadie en particular. cada cual que se sitúe donde quiera ;)
¿Y vosotros qué sois, Gurús, guritos, guretes, o ninguna de las 3?
Tracking con enlaces directos
Este es el primer post-chuleta que haga, pero os aseguro que no será el único, ya que soy un completo desastre con la organización de documentos físicos, y no digamos con los favoritos, post guardados en el gestor rss, etc. Así que aprovecharé que este blog apenas lo lee nadie (:)) para usarlo de chuleta. Seguro que a vosotros cuantro que me leeis las 3 veces a la semana que escribo os son de utilidad alguno de ellos.
El tema de hoy va dedicado a un buen amigo, como es Carlos (aka Carlitus), que para quien aún no sepa de su blog suele poner interesantes consejos de programación, que muchos de ellos serán rescatados por mi, pero que siempre tendréis que acudir a su blog para completar la información, porque como pretendáis que sea yo quien dé explicaciones técnicas de programación, vamos aviados ;)
En muchas ocasiones (por ejemplo en un directorio, o cuando queremos realizar algún tipo de tracking de campañas y promociones internas) queremos controlar el número de cliks en algunos enlaces salientes. Esto normalmente se venía haciendo con enlaces en javascript (que no serán seguidos por buscadores) o añadiendo parámentros a la url (que o bien no serán seguidos por buscadores si el número es excesivo, o bien nos puede crear problemas de contenido duplicado).
Recientemente tuve una reunión bis a bis con un ingeniero de Google UK para solucionar este problema con un cliente nuestro de una manera que ellos vieran viable y bien vista a sus ojos. La solución más válida era usar eventos onclick dentro de un href normal (enlace común). De esta manera el enlace era válido para buscadores y el tracking se hace de manera normal.
Ahora bien, en este post de Carlos, nos propone una solución similar (se basa en lo mismo), pero mucho más elegante (en el enlace simplemente se pone el nombre de una clase, de la misma forma que se aplican estilos css.
Para ello debemos de usar JQuery, y el siguiente código:
Aunque un usuario de su blog, vía comentarios, propone una versión mejorada:
Posteriormente en los enlaces que queramos contabilizar se haría de la siguiente manera:
Obviamente, el archivo contador.php que controla los clicks debe de estar hecho previamente.
Imagino que este mismo sistema se puede usar con pequeñas modificaciones para votaciones, pero mis conocimientos de javascript tienden a cero, y no sabría plantearlo. ¿Se te ocurre como, Carlos?
Las fuentes adornan; cita tus fuentes
Cuando andamos por una ciudad nueva una de las cosas que más nos llaman la atención son sus fuentes. Su utilidad es meramente estética, queda bonitas, pero también nos da una imagen de ciudad seria, que se preocupa por su imagen y por sus ciudadanos.
La misma sensación nos la puede dar otro tipo totalmente distinto de fuente: la bibliográfica, representada normalmente en el mundo de internet en forma de enlaces.
Citar las fuentes, lejos de regalar visitas, otorga al visitante una imagen de seriedad del autor, porque se le ve informado (documentado), y con ganas de ampliar su información. En definitiva, se preocupa por el visitante (ciudadano), y con ello hace más agradable su estancia en la web (ciudad).
De esta situación da buena cuenta Ruben en ¿Por qué no citas tus fuentes?, exponiendo una serie de razones (erróneas) de algunos webmasters para no citar las fuentes.
Es cierto que no siempre es fácil enlazar, por ejemplo porque contemos con muchos colaboradores escribiendo, y no todos tengan la costumbre de enlazar a las fuentes (especialmente en el caso de copias descaradas, como indican en Techtear en su artículo-protesta El Efecto Espejito), pero al final todo el mundo acaba aprendiendo, sólo hay que enseñarles el camino.
Y es que no somos pocos los que damos importancia a este tipo de actitudes. Y tampoco son menos los blogs de referencia que han perdido credibilidad dentro de los profesionales por apropiarse de contenidos u obviar citar las fuentes de manera persistente.
También es cierto que en muchas ocasiones se usan fuentes comunes, por ejemplo en el caso de las publicaciones profesionales (por ejemplo Mundogamers) que se alimentan sobre todo de notas de prensa que envian las propias empresas o distribuidoras. A ello hay que añadir que cuentan con decenas de colaboradores, que no todos tienen inculcada, a pesar de los esfuerzos, la costumbre. Aún así, desde Mundogamers procuramos enlazar al menos a publicaciones de grupos que se lo merecen, o al menos, se intenta.
Y ahora os preguntaréis, ¿qué tiene que ver esto con estrategia? Pues sí es una estrategia para cualquier web, y sobre la que se fundamentan muchos blogs, con base en el refranero popular: Quien da, recibe. O yendo más allá y acudiendo al refranero popular de nuevo: quien da primero, recibe dos veces.
Y con esto enlazo con una cuestión, ¿qué hacer con las webs que no enlazan? ¿Se les paga con la misma moneda? Y es que Quien regala bien vende si quien lo toma lo entiende, pero algunos no entienden. ¿Qué haríais vosotros?