Google Ad Manager

Hace algunas semanas dije que un adserver gratuito de Google era el movimiento más lógico de Google. Y hoy comienza a correr como la pólvora la noticia de la beta de Google Ad Manager, cumpliendo mi pronóstico.

Por ejemplo lo comentan en Genbeta o en Netadblog, y a aquellos que tengan mi Twitter, lo dije esta mañana a primera hora.

Es una buena noticia para todos los webmasters, aunque de momento parece que únicamente está disponible para USA y Canadá, o al menos son para los únicos países para los que hay redactados unos TOS.

No me gusta repetirme demasiado, y mucho de lo que podría decir ya lo dije en este post sobre el posible adserver gratuito de Google (y la posibilidad de que MSN/Live hiciera algo similar), así que quien quiera saber su contenido, le invito a leerlo.

Google Adserver o Live Adserver: y por qué no

Google cada vez lanza un mayor número de servicios, intentando cubrir todas las necesidades de los usuarios de internet (buscador, noticias, video, email, ofimática…), y también de los webmasters (estadísticas, herramientas, publicidad…).

Pero aún queda una casi virgen, que además serviría de complemento perfecto para su estrategia comercial de publicidad y para recabar si cabe mucha más información que ayudaría a aumentar la efectividad de sus productos publicitarios: un adserver gratuito de Google, o incluso de otras empresas que se encontrarían ante semejante oportunidad.

Actualmente el mercado de los servidores de publicidad (adservers) se encuentra dividido en dos grandes grupos: aquellos que son de pago -bastante costosos- como pueden ser DART, Atlas, etc… y aquellos gratuitos, encabezados por OpenX (anteriormente conocido como Openads, y más atrás en el tiempo phpAdsnew).

Gracias a su gratuidad, Openx se está colocando como una solución escogida por muchos webmasters para gestionar y optimizar su publicidad, ya que ofrece muchas de las ventajas de sus competidores de pago. Incluso muchas redes importantes y agencias utilizan este adserver.

Openx tenía el problema de que debía de ser instalado en nuestros servidores, por lo que en cuanto el volumen de tráfico era elevado, consumía muchos recursos y en no pocas ocasiones era necesario recurrir a un sólo dedicado para servir publicidad (cuando no varios balanceando la carga), con el coste que esto supone (aún así muy inferior a los de pago).

Sin embargo, recientemente anunció un movimiento maestro: iba a comenzar a ofrecer el servicio de adserving de manera remota, sin necesidad de tenerlo alojado en nuestros servidores, con lo que puede llegar a conseguir aún muchos más usuarios, y jugar un papel importante dentro del sector de la publicidad en internet.

Pero no debemos de olvidar que Google se hizo con Doubleclick, que a su vez es propietario de uno de los mejores adservers de pago (DART), por lo que yo me pregunto si no sería buen momento para lanzar una versión gratuita de DART, una especie de Google Adserver.

En mi modesta opinión sería un paso no sólo lógico, sino obligatorio. No sólo le permitiría optimizar aún más Adsense al contar con mucha más información (zonas que mejor funcionan, webs que mejor convierten…) y poder asociarse al servicio, sino que podría ser una forma de vender aún mejor el inventario de publicidad estandar que tenga la propia Doubleclick o los cientos de agencias que utilicen sus adservers. Toda esa información en el mercado publicitario es muy muy valiosa.

Lo curioso es que Microsoft, propietario de otro de los grandes como es Atlas, podría hacer algo similar creando un Live Adserver.

Actualizado 13 de marzo de 2008: Google saca en beta su Google Ad Manager.

Landing pages vs SEO

Tras leer este post de Jorge Quintas, en el que critica en cierto modo la creaciónelección de nombres de landing pages y/o microsites para campañas publicitarias, iba a contestarle en un comentario mi punto de vista al respecto del uso de landing pages, pero como me quedaba algo largo, mejor lo utilizo para un post.

Lo primero que se tiene que tener en cuenta es que no siempre interesa tener accesibilidad a través de buscadores. Es algo que los SEOs, por “deformación profesional” nos cuesta entender.

Éste puede ser el caso de campañas que sean puntuales, de duración corta, en los que cualquier esfuerzo SEO no tenga cabida por cuestiones de tiempo.

Cuando se hace una web (optimizada para buscadores, accesible…) se realiza pensando en un público genérico, heterogéneo, variado, sin exclusiones. Sin embargo, las promociones suelen ir dirigidas a un público concreto (jóvenes, solteros que viven solos…), por lo que es aconsejable realizar landing pages específicas para ese perfil, con vistas a maximizar la conversión.

El que éstas estén realizadas en Flash, o cualquier otra tecnología, suele ir encaminado a aumentar la interactividad con el usuario, y a una mayor belleza visual. Determinados públicos es lo que quieren y lo que les gusta. Como el posicionamiento en estas campañas no es prioritario (incluso inconveniente), la accesibilidad a los robots no es una excusa (cosa distinta será para los usuarios).

Se podría plantear el debate de si interesa crearlos dentro del mismo sitio, o en dominios aparte. Pero al crearlos dentro del mismo dominio principal impone la limitación del diseño: debería de ser acorde al del resto de la web, de lo contrario, puede crear confusión.

Además, se debe de tener en cuenta de que la utilización de dominios externos puede servir para controlar mucho mejor el impacto de campañas en medios offline (prensa, radio, televisión…), sin tener que esperar a las cifras de ventas. Si estas páginas estuvieran dentro del mismo dominio, los datos podrían verse “contaminados” por otras visitas provenientes de buscadores, etc…

La solución ideal sería crear una sección dentro de la web relacionada con la campaña, con vistas a aprovechar el tráfico de los buscadores, sin salirse de la propia web, y paralelamente el microsite como destino de los esfuerzos de marketing.

Eso sí, una vez finalizada la campaña, es conveniente realizar redirecciones a la página más apropiada del dominio principal. De lo contrario, supondría un derroche de los enlaces que a lo largo de la campaña se hayan podido conseguir al microsite (no suele interesar que perdure el microsite una vez cumplido su fin).

Actualización: Jorge aclara que era una serie de artículos, y que en éste únicamente se refería al nombre de los dominios.

Ismael El-Qudsi deja Microsoft

Desde estas líneas quiero desear suerte a Ismael El-Qudsi por su nueva etapa profesional como Director de Nuevos Servicios dentro de Havas Digital, tal como él mismo comenta en su blog personal, tras tres años de trabajo en Microsoft.

Ismael es con toda justicia una persona muy respetada en los distintos círculos que suelen ligarse en la internet española (bloggers y webmasters, empresarios, inversores…), tanto profesional como personalmente, algo que he podido comprobar por mí mismo en las múltiples ocasiones en las que hemos coincidido.

Es por ello por lo que me alegro muchísimo del cambio, y no porque sea anti-Microsoft (más bien al contrario, soy tecnológicamente torpe y en mis peleas con otros sistemas operativos distintos al innombrable he perdido por K.O), sino porque sabiendo que lo ha valorado mucho, él estima que es lo que le desea o le conviene en esta etapa de la vida.

Seguro que más de uno en estos momentos está diciendo: ¡Serás estúpido, Roberto! ¿Por qué te alegras si se va a la competencia?

A esta gente le respondería que revisara algunos conceptos, porque yo no considero a nadie competencia. A día de hoy creo que mantengo o he mantenido relaciones de cliente-proveedor con gran parte de las agencias de marketing en internet en el mercado, de cualquier tamaño, de manera que el término competencia suelo acabar transformándolo en el de partner, mucho más provechoso para todos.

Ismael deja uno de los grandes, y se va a otro de los grandes. Dentro del grupo Havas tengo algunos buenos amigos, aunque curiosamente, y aunque parezca sorprendente, creo que todos son en la parte offline (Media Planning), pero debo confesar que con todos los cambios corporativos que han tenido últimamente quedo algo confuso con la estructura organizacional de las distinas partes (ya de por si era un grupo bastante complejo, con unidades “duplicadas” para poder llevar varias cuentas competencia sin conflictos de intereses…).

Mucha suerte, Ismael.

Posts patrocinados y Product Placement

Los post patrocinados se trata de una de las formas de publicidad con mayor auge en la actualidad, y en base a mi experiencia, puede ofrecer un buen ROI al anunciante si se mantiene durante un tiempo en portada y se combina -opcionalmente- con campañas CPM. Por supuesto puede haber -o no- un beneficio de cara al posicionamiento, pero prefiero centrarme en el aspecto meramente publicitario, partiendo de la base de que no se exigen anchor text impuestos y que en algunos casos se puede enlazar usando nofollow.

No obstante habría que matizar que en mi opinión este tipo de campañas, así como las de CPM, no deben de ser medidas en términos de ROI (no es marketing directo), sino que siempre debe de primar en ellas el refuerzo de marca (branding). Esto es algo que no entienden muchos anunciantes y, peor aún, muchas agencias. Pero para ello me reservo un artículo, ya que es algo sobre lo que llevo tiempo queriendo hablar, ya que vivo el mercado desde varios puntos de vista (soporte y agencia) y observo bastantes prácticas (algunas consolidadas) con las que no estoy de acuerdo, y con las que pretendo romper en la medida de lo posible.

Retomando el tema de los post patrocinados -es común en mi desviarme; escribo según pienso, sin revisar, y eso a veces hace que fluyan mis pensamientos, aunque no tengan nada que ver-, debido a la posible influencia que puedan tener en la ordenación de resultados de los buscadores, y a esa (hipócrita, a veces) ética de la que hacen gala algunos pseudogurús, en esperpéticas muestras de puritanismo bloguero, que afirma que se confunde a los lectores.

Nunca me he sentido ofendido por un review, por muy patrocinado que sea. ¿Qué el autor ha recibido una remuneración económica o en especie? Bien por él. Incluso algunos sistemas dicen que pueda ser una crítica negativa… Bueno, en realidad no me afecta, como si el redactado es puramente publicitario, siempre que ésto se marque de manera conveniente (y no sea engañoso). Sí valoro una opinión sincera, pero no me parece algo imprescindible, ni me parece que ponga en duda la credibilidad de nadie (¿no es patrocinado?).

En el título hago mención al product placement (ya en otro post hable del product placement en internet). Intentaré relacionarlo con los post patrocinados, ya que creo que tienen bastantes semejanzas, y en ocasiones, una diferencia.

Ayer vi uno de los Product Placement más descarados que recuerdo (con excepción de Wayne’s World), durante la emisión de La familia Mata, relacionado con una marca de leche que esconde en su interior premios de un año de hipoteca gratis. En él, una de las protagonistas, salía corriendo hacia el producto, lo abría, y soltaba algo como “mierda, no me ha tocado un año de hipoteca gratis”, obviamente con el producto bien visible.

A pesar de que estuvo en el borde de la legalidad (más cerca de un anuncio que debe de ser señalado como tal igual que los que suelen aparecer al principio de la misma serie) no me supuso ningún problema. Incluso resultó simpático que fuera tan descarado, y aunque no se marcara como publicidad, era obvio que así era.

Realmente el Product placement es muy similar a algunos anuncios inmersos dentro de los contenidos (algunos bloggers anuncian productos suyos o de los que son socios, de manera más o menos contextual dentro de sus artículos: por ejemplo fon y Varsavsky). Los post patrocinados se parecen mucho más a los anuncios de los inicios de la serie que están interpretados por sus mismos protagonistas: los hacen ellos mismos, está marcado como publicidad, sólo dicen bondades del producto, y nadie piensa que realmente los actores lo estén recomendando… es simplemente un anuncio.

Tanto con la publicidad insertada en las entradas (product placement) como con las entradas publicitarias (anuncios protagonizados) para mí son igualmente válidos, y son equivalentes a los medios en los que se mueven. No entiendo como unos parecen tan normales, y otros reciben tantas críticas. Aunque claro, ¿críticas de quien?