Informe de rendimiento geográfico de Google Adwords

Tal como anuncia Google Adwords en su blog oficial, han habilitado un nuevo informe que puede ser de suma utilidad a la hora de definir mejor las campañas publicitarias: el Informe de Rendimiento Geográfico (informe geográfico).

Este informe nos permite desglosar los datos de impresiones, clicks y conversiones según el origen (región) del usuario. Por ejemplo, podremos ver el rendimiento en Madrid, barcelona, Alicante, etc, como se muestra en la captura que he realizado:

Rendimiento Geográfico de Adwords

Estos datos resultan de gran utilidad no sólo para mejorar la segmentación de las campañas de Adwords, sino que además pueden ofrecer información muy valiosa para otro tipo de campañas. Por ejemplo, es posible detectar que un producto o servicio tiene una demanda superior en unas zonas que en otras, lo que nos puede dar pistas para lanzar campañas regionales sólo en aquellas zonas que mejor aceptan nuestros productos (con bastante salvedades, ya que inciden muchos factores y no es conveniente tomar decisiones precipitadas).

Sin embargo, es conveniente tomar los datos únicamente como orientativos, ya que especialmente en España la orientación regional no es muy precisa y tiende a dar datos a menudo distanciados de la realidad.

El instinto del emprendedor

Septiembre es el inicio del curso escolar, y tal como recuerda Angel María muchos lo consideramos el comienzo del año, a pesar de la distancia con el ejercicio de la empresa (habitualmente el año natural).

Existe mucha gente con la que hablo que sienten ese gusanillo de emprender, de lanzarse a la aventura empresarial, pero que a su vez, como si de un deporte de aventura se tratara sienten vértigo sólo de pensar en asomarse al barranco. Yo no sé de números como tú, me dicen.

Lo cierto es que en mi opinión para emprender hay que guiarse en gran medida por el instinto. Muchas de las acciones y decisiones que vamos a tomar van a ser más por instinto que por números.

Pero tomar decisiones por instinto es algo muy distinto a decisiones aleatorias. De hecho el instinto, el subconsciente, hace muchos más cálculos de los que creemos.

Un buen ejemplo (no es mío, es usado por Tim Harford en La lógica oculta de la vida) es cuando recogemos una pelota que nos lanzan. Es una acción aparentemente sencilla, en la que en términos matemáticos están implícitas varias ecuaciones diferenciales, en las que es necesario tener en cuenta rozamientos, ángulos de salida, velocidad, gravedad y el tiempo, además de las coordinadas de recepción. Probablemente poca gente sepa calcularlo, pero todos serán capaces de coger una pelota lanzada. Es más, la mayoría será capaz de hacerlo incluso desconociendo algunas variables (por ejemplo, sin saber cuando se ha lanzado -imaginemos que no vimos cuando se lanzó- ), que complicarían el cálculo numérico.

Por supuesto es de gran ayuda el tener conocimientos financieros, pero, para tranquilidad de muchos, conozco muy pocas empresas que gestionen de manera medianamente eficaz sus recursos financieros, ni siquiera muchas de las que se dedican a la inversión.

La empresa es una unidad económica más, igual que lo es la familia (y todos tenemos una). Así que todo lo aplicable económicamente a una familia lo es a una empresa.

Es por este instinto por lo que nunca he creído en los planes de negocios. Lo primero que aprendes en la facultad de Administración de Empresas es que los datos son manipulables e interpretables, por lo que cualquier Plan de Empresa se puede hacer atractivo al lector, sobre todo porque éste último tiene información incompleta.

Sin embargo, el instinto no tiene el mismo grado de desarrollo en todas las personas, o al menos no tiene el mismo grado de letargo, por lo que algunos demuestran más fácilmente su clarividencia que otros (normalmente apoyada por conocimientos y experiencias), pero la capacidad está en cada uno, sin excepciones.

Esta apuesta por el instinto del emprendedor parecen tenerla ya algunos inversores como Jesús Monleón, Carlos Blanco, Rodolfo Carpintier y muchos otros, que inciden en la importancia del emprendedor (o equipo) por encima de otros valores como la idea o los recursos. Como salvedad a veces inciden demasiado en el carisma y liderazgo, y en mi opinión éste no es imprescindible (al menos yo no lo tengo).

¿Aún piensas que “no sabes de números” para poder emprender?

Persiguiendo un iPhone

Estaba contestando a este post de Ismael Elqudsi, cuando me di cuenta que quedaba largo. Aprovechando que llevaba ya más de un mes sin escribir aquí por falta de tiempo (sobre todo para reflexionar sobre qué escribir) lo utilizo como una entrada y mato dos pájaros de un tiro.

Así, la afirmación que resume todo el post es: Yo no estoy de acuerdo en que todo el mundo quiera un iPhone por ser cool. Al menos yo soy la excepción

No me suelo caracterizar por ir a la última, y soy bastante despreocupado por la imagen y las modas. No suelo usar activamente servicios 2.0 (ni siquiera Youtube) salvo redes sociales con fin únicamente profesional, ni soy usuario de Mac (ni me tienta) y tengo graves peleas con Linux y los programas open source que mis técnicos se empeñan en instalarme y convencerme de que hacen lo mismo que el otro (en muchos casos sí es así, pero en diseño gráfico y edición web están muy lejos, tanto que aún no puedo trabajar con ningún presumible sustituto).

Sin embargo, sí que voy a hacerme con un iPhone casi con toda probabilidad (iba a hacerlo hace meses, pero sin 3G no me servía de nada).

Trabajo en internet, y por ello me viene de perlas tener acceso desde cualquier sitio a la red. Pero hasta el momento he probado muchos terminales que no me han convencido en absoluto, desde los Nokia hasta los HTC, pasando por los Sony y como no, las Blackberry.

Ninguno de ellos se acercaba a lo que buscaba (el que más lo hacía era el E90 y la HTC Tynt, pero ambos tienen problemas moviendo el SO y no son nada rápidos de usar, además de otros problemas).

Hace unos meses probé Iphone (fijaos, creo que fui el último en hacerlo de todos los “interneteros”, no era algo que me llamara la atención), pero Iphone tenía lo que necesitaba: la web se veía suficientemente bien (en ninguno de los que probé se veía decentemente), era rápido y tactil (por facilidad de uso), una pantalla grande y tenía qwerty (otro handicap de algunos modelos).

Sólo le fallaba que era wifi (no me sirve como tecnología de “movilidad” algo en lo que te tienes que estar quieto dentro de un área para usarlo). Pero ahora con 3G (y de paso GPS), ya sí cubre algunas de mis necesidades insatisfechas.

No es perfecto (ni mucho menos), pero sí se acerca más que el resto a lo que busco. El que sea bonito o exclusivo me da absolutamente lo mismo. En mi caso es que no encuentro alternativa posible dentro del ¿amplio? abanico de oferta.

Ahora, yo tengo un perfil determinado y quizás le saque provecho a ciertas funciones (mucho más que a camaritas, politonos, fondos de pantalla y capacidad de reproduccion de audio y vídeo que nunca utilizo y que me sobran en cualquier móvil), pero ¿de todos los que lo compren, cuantos lo harán? Estoy convencido de que la mayoría lo seguirán usando igual que su móvil actual, y para eso ya hay muchos donde elegir.

Y como no todo es trabajo (alguno se extrañará al oirme pronunciar esta frase), también siento curiosidad en los juegos que puedan salir para Iphone, aprovechando sus “acelerómetros” y quizás su GPS.

Y es aquí donde paso a darles la razón en todo lo comentado en el post de Ismael.

De todas formas, lo que sí tengo claro es que a partir de ahora comenzarán a salir móviles que sean competencia real al iPhone y que resuelvan también de manera solvente algunas de las necesidades que pueda tener, con características similares, y probablemente mejoradas, además de que por fin supondrá un impulso a la conectividad a internet a través del móvil, y quizás ambién a la conexión a internet tradicional: es más fácil de usar un móvil que un ordenador (o al menos la gente mayor está más habituada a un móvil).

Jerarquía del Marketing Social

Por muchos es conocida la Pirámide de Maslow sobre la Naturaleza Humana, y quizás muchos lo asocien a las asignaturas de Sociología en las Carreras de Administración de Empresas o Economía.

Sin embargo, en la época actual no somos pocos los que tenemos esa especie de “alter ego virtual” que toma protagonismo durante el día (algunos hacen gala de él también durante la noche) mientras navegamos por Internet.

Este alter ego (nuestro yo en la Red) también tiene que satisfacer unas necesidades, que se manifiestan en las relaciones con los demás a través, fundamentalmente, de herramientas sociales, con lo que podemos teorizar una presumible Pirámide Jerárquica del Marketing Social (vía Ducttapemarketing.com).

La base de la pirámide está formada por el mundo de los blogs, desde lectores hasta escritores, pasando por comentaristas.

Tras abrir boca con el blogueo, y una vez descubierto en profundidad se siente mayor necesidad de información, y se descubre el funcionamiento de los RSS que nos abre la posibilidad de acceder a un mayor número de fuentes que seguir.

Cubiertas estas necesidades informativas y comunicativas básicas, se descubren nuevas necesidades informativas que se satisfacen a través de las búsquedas sociales y de los marcadores sociales, en las que el intercambio de información se transforma en recomendaciones, estrechando las distancias entre la persona y la masa social (en su conjunto).

Pero llega un momento en el que es necesario personalizar a esa “masa social”, y también obtener un reconocimiento como individuo, entrando en la parte alta de la pirámide, con herramientas de relaciones sociales y de microblogging, donde las relaciones se personalizan y la información se transforma en conversación “cara a cara”.

Sin embargo, el internet social acaba de empezar, y es fácil vaticinar que esta pirámide irá ganando altura en los próximos años, según vayan surgiendo más “necesidades relacionales virtuales”. Quizás todo lo que forma pirámidede hoy no sea más que la base de la pirámide de mañana.

Reflexiones sobre la energía eólica

Sin duda el debate energético es importante, porque de él depende no sólo nuestro futuro, sino el del modelo de bienestar (al menos para algunos) actual. Y como buen debate está representado por varios grupos que defienden posturas diferentes, ambas son respetables para mí, y en las dos encuentro parte de verdad.

El principal punto de debate, junto con la conveniencia o no de centrales nucleares, o quizás unido a él, es el uso (y se introduce también el abuso) de energías renovables, encabezadas por la solar y la eólica.

Los puntos a favor son claros: las energías renovables, como indica su propio nombre, se renuevan por sí solas, ya que hacen uso de los elementos de la naturaleza, aunque dicho sea de paso, la naturaleza también se agota y quizás no sea tan renovable como se piensa.

En ellos se centra Emilio Marquez, que nos cuenta que ha habido un nuevo record de generación de energía eólica. Y tiene razón, desde ese punto de vista es ventajosa, y no creo que haya que renunciar a ella. Las energías renovables tienen que estar.

En mi opinión, el problema que tienen las energías alternativas es el nombre que se les ha puesto. A día de hoy no son un alternativa, sino un complemento. Por ello quizás si se les llamara energías complementarias silenciaría a aquellos que critican estas formas de energía (o en su defecto renovables, que es más apropiado).

Yo, en mi criterio personal, me muestro favorable a su uso de manera complementaria, pero veo con tristeza, sobre todo moviéndome en mayor o menor medida dentro del sector eléctrico, como no se trata de otra cosa que un mero negocio (y MUY rentable), lejos de la imagen que se transmite a la gente.

El problema de estas energías no está en su uso, sino en su abuso y en un reparto irracional (con la cantidad de desiertos que hay, no entiendo la ubicación de algunos huertos solares… que a estos no hace falta regarlos).

El principal problema de este tipo de energías, y es el motivo por el que probablemente nunca sean una alternativa real, es que no se ajusta la oferta a la demanda, a lo que si unimos que la energía no es acumulable, supone un desperdicio.

Así, ayer hubo record de generación… que pena que fuera fin de semana y en una hora valle en la que el consumo energético fuera inferior… quizás si hubiera sido un lunes a las 8-10 de la mañana con las máquinas arrancando, y con una fuerte crecida de demanda hubiera sido más provechoso…, a no ser que busquemos una forma de que entre las 8 y las 10 haya tormentas ventosas todos los días. Por suerte, empieza a salir el sol.

Adjunto dos gráficos, sacados de Red Eléctrica Española (muy interesante su seguimiento para entender la cruda realidad). Uno de ellos es el de la demanda de ayer, y otro el de la generación eólica de ayer, donde se puede ver claramente la diferencia entre demanda y generación, a pesar de la gran tormenta.

Si se ve este gráfico, si dependieramos exclusivamente de la energía eólica, es decir, si fuera una alternativa en vez de un complemento, las consecuencias serían que durante la tarde habríamos estado tirando energía (la demanda decrece y la oferta está en máximos), y justo cuando quisiéramos la energía (a medida que se acerca la noche), no habríamos podido tenerla, porque la generación bajó (¡andá, y es de noche!).

También cabe destacar la baja calidad de la energía eólica, que contiene una gran cantidad de armónicos. Básicamente los armónicos son pequeñas variaciones de la electricidad dentro de un rango, y que afectan a la calidad de la electricidad. Por ejemplo pueden ser los causantes de la última vez que se os rompió el ordenador, la televisión, o de que se averíen más de lo normal.

Afortunadamente ya hay aerogeneradores que reducen los armónicos. Sin embargo, gran parte del parque eólico actual es antiguo, o bien tiene un objetivo puramente económico y especulativo donde lo más importante son las subvenciones (sin ellas deja de ser un mercado rentable) donde el coste individual de instalación de cada aerogenerador puede ser la diferencia entre recuperar la millonaria inversión en 3 años o en 5. Yo lo dejo en el aire…

En conclusión, a día de hoy existen diversas fuentes de energía, y todas y cada una de ellas tienen grandes problemas e inconvenientes, y algunas virtudes que las hacen deseables. Pero la realidad nos muestra que a día de hoy es necesaria una coexistencia de todas ellas, e irrenunciables.

Yo sí que estoy a favor del uso de energías renovables como complemento energético (aunque debo decir que estoy en contra de algunas medidas absurdas como la obligatoriedad de poner paneles solares en nueva construcción, que no satisfacen la demanda y encarecen instalaciones -para que luego no se usen-, que debería de ser opcional), pero no las veo como una solución energética global. Un porcentaje de apoyo en torno al 20-30% es razonable, de manera que se considere un apoyo energético y un aprovechamiento del medio en nuestro favor, pero sin llegar a una sobrexplotación que sería ineficiente.