Publicidad contextual en videos
En el blog de Chema leo una interesante noticia acerca de la Publicidad interactiva en video online.
Así, en el AdTech se ha presentado Adjustables que pretende ampliar la publicidad contextual al terreno de los vídeos.
El funcionamiento de esta tecnología sería que a lo largo del vídeo, acorde a su temática, aparecerían unos logos del anunciante, los cuales desplegarían información ampliada (en forma de texto, imagen o vídeo) en la pantalla de texto.
La patente tiene alcance internacional, e incorpora la personalización regional de los anuncios (Chema ofrece unos buenos ejemplos), y cabe destacar que frente a otras opciones, la fuente es externa (no se incrusta en el vídeo), por lo tanto, ofrece una mayor flexibilidad en su uso (e incluso variabilidad en el tiempo, el espacio y, por qué no, las personas).
Me parece una dirección correcta la elegida por esta tecnologá, y no sólo por sus implicaciones para internet, sino porque con los nuevos formatos digitales (tanto de vídeo como de televisión) puede suponer una nueva forma de ver la publicidad. ¿El fin del zapping?
Actualización: Se me olvidó decir que esta viñeta es de Tiraecol.
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#1. Antonio, hace 1 año y 5 meses
Pues yo no veo tan claro que la publicidad contextual en el vídeo sea más efectiva: si ves un partido de fútbol ¿se anuncian balones? en una del oeste ¿?¿
Creo que podrían conseguirse mejores anuncios basándose en el histórico de visualizaciones del usuario.
#2. Roberto, hace 1 año y 5 meses
¿Balones? Creo que sería mejor cerveza, aunque creo que eso ya lo hacen :)
El ejemplo del partido de futbol es bueno, porque hacen algo que se podría considerar similar (aunque sin personalización): las sobreimpresiones publicitarias.
En una película, no sé... supongo que haría competencia al product placement (otro ejemplo con cierta similitud).
Cuando hablo de televisión de todas formas, no estoy hablando de la televisión de hoy en día... Piendo en lo que podría llegar a ser, siguiendo la tendencia de ua mayor personalización, canales temáticos o incluso programación a la carta, y con mayor interacción (se habla de que se pueda comprar directamente). No es la televisión actual, pero tampoco es ciencia ficción.
De todas formas, estoy de acuerdo en que la personalización es lo ideal. Pero cualquier crítica achacable a este sistema es achacable a cualquier otro sistema contextual.
#3. SimDalom, hace 1 año y 5 meses
Cuando una empresa entiende la publicidad como algo más que ¡CóMPRAME YA! vemos la efectividad de los anuncios contextuales. AdWords lo hace a su modo, ya que ese «cómprame ya» vienen que ni pintado para el usuario que busca. En cambio cuando ese mensaje cambia a «Conóceme, y si quiere hablamos» la publicidad contextual tiene mucho poder y cabe en muchos mas sitios. Por eso esta publicidad sí que puede ser efectiva ya que aporta un valor al usuario.
¡Vale! Suena al discursillo de siempre. Ahora piensa, por qué está triunfando la tienda like.com porque en el contexto vende lo adecuado. Con el video pasa lo mismo, cuando puedas ver lo guay que es la moto de Dr. House o las camiseta de nosequién futbolista en un momento determinado y consultar información sobre ella en ese mismo instante. Impulso y reacción.
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