Roberto Herrero

Google cada vez lanza un mayor número de servicios, intentando cubrir todas las necesidades de los usuarios de internet (buscador, noticias, video, email, ofimática...), y también de los webmasters (estadísticas, herramientas, publicidad...).

Pero aún queda una casi virgen, que además serviría de complemento perfecto para su estrategia comercial de publicidad y para recabar si cabe mucha más información que ayudaría a aumentar la efectividad de sus productos publicitarios: un adserver gratuito de Google, o incluso de otras empresas que se encontrarían ante semejante oportunidad.

Actualmente el mercado de los servidores de publicidad (adservers) se encuentra dividido en dos grandes grupos: aquellos que son de pago -bastante costosos- como pueden ser DART, Atlas, etc... y aquellos gratuitos, encabezados por OpenX (anteriormente conocido como Openads, y más atrás en el tiempo phpAdsnew).

Gracias a su gratuidad, Openx se está colocando como una solución escogida por muchos webmasters para gestionar y optimizar su publicidad, ya que ofrece muchas de las ventajas de sus competidores de pago. Incluso muchas redes importantes y agencias utilizan este adserver.

Openx tenía el problema de que debía de ser instalado en nuestros servidores, por lo que en cuanto el volumen de tráfico era elevado, consumía muchos recursos y en no pocas ocasiones era necesario recurrir a un sólo dedicado para servir publicidad (cuando no varios balanceando la carga), con el coste que esto supone (aún así muy inferior a los de pago).

Sin embargo, recientemente anunció un movimiento maestro: iba a comenzar a ofrecer el servicio de adserving de manera remota, sin necesidad de tenerlo alojado en nuestros servidores, con lo que puede llegar a conseguir aún muchos más usuarios, y jugar un papel importante dentro del sector de la publicidad en internet.

Pero no debemos de olvidar que Google se hizo con Doubleclick, que a su vez es propietario de uno de los mejores adservers de pago (DART), por lo que yo me pregunto si no sería buen momento para lanzar una versión gratuita de DART, una especie de Google Adserver.

En mi modesta opinión sería un paso no sólo lógico, sino obligatorio. No sólo le permitiría optimizar aún más Adsense al contar con mucha más información (zonas que mejor funcionan, webs que mejor convierten...) y poder asociarse al servicio, sino que podría ser una forma de vender aún mejor el inventario de publicidad estandar que tenga la propia Doubleclick o los cientos de agencias que utilicen sus adservers. Toda esa información en el mercado publicitario es muy muy valiosa.

Lo curioso es que Microsoft, propietario de otro de los grandes como es Atlas, podría hacer algo similar creando un Live Adserver.

Actualizado 13 de marzo de 2008: Google saca en beta su Google Ad Manager.