Bloguzz acerca las marcas a los bloggers

No digo nada nuevo cuando anuncio el lanzamiento en beta de Bloguzz, porque ya han hablado de ello entre otros Loogic y Online.

Hace un mes que estuve hablando con Daniel sobre este servicio, a través de Ruben, ya que a través de nuestra empresa de publicidad en Internet a menudo trabajamos con materiales para su prueba como complemento y apoyo a las campañas que desarrollamos. Me explicó en qué consistiría el servicio, y traté de darle algunos consejos para el futuro de qué es lo que me gustaría que hubiera.

Lo que pretende Bloguzz es acercar a los pequeños (y quizás no tan pequeños) bloggers lo que es un común dentro de las grandes publicaciones: la recepción de material (normalmente en régimen de donación, y otras de cesión) para su análisis. Así, por ejemplo, en Mundogamers recibimos mensualmente muchas decenas de juegos, accesorios y hardware para su revisión (actualmente Mundogamers cuenta con más de 921.000 usuarios únicos al mes, según el Market Intelligence de Nielsen, y más de 1 millón según Analytics).

Una de las cuestiones que salieron a la luz es si eran competencia o no con las compañías de PR, a lo cual ambos convenimos que no. La diferencia fundamental está en el trato personal que dan (o deberían dar) las agencias de PR a los grandes medios, o bien a través de los encargados de relación con los medios de las propietarias de las marcas.

Obviamente éstos se centran en las mayores publicaciones, y es inviable poder prestar igual servicio, atención y seguimiento a todas esas pequeñas y medianas publicaciones, muchas de ellas de carácter personal, pero que tienen un tráfico y un público que puede ser igualmente atractivo para ellas, especialmente para campañas puntuales donde no sea necesaria una relación duradera.

Por eso Bloguzz puede convertirse en un buen complemento para las agencias de PR (o una herramienta de trabajo más), así como a las agencias de publicidad web (por la parte que me toca), y por el otro lado, una oportunidad para muchos miles de soportes (¿exclusivamente blogs?).

El principal problema que le veo es que igualmente la mayoría de productos irán a los grandes blogs (algo lógico), puesto que muchos productos serán de un valor elevado, y blogs pequeños no tendrán la masa crítica de audiencia para poder alcanzar una rentabilidad suficiente (en términos de notoriedad). Teniendo en cuenta que estos grandes blogs ya estaban en la cartera de la mayoría de las agencias, puede darse la situación de que a algunos usuarios los blogs pequeños enturbien la búsqueda de blogs a quien donar el producto/servicio, o bien que debido a la presencia de esos grandes, los pequeños queden como estaban, es decir, compuestos y sin novio.

En definitiva, creo que Bloguzz es una buena idea, que probablemente tenga que evolucionar con el tiempo para adaptarse mejor a las necesidades de sus clientes y limar algunas asperezas (de ahí que sea una beta). Es un desafío, pero creo que si se lleva bien puede ser un servicio muy útil. Tan útil como su Ranking de Blogs. ¡Suerte!