Posts patrocinados y Product Placement

Los post patrocinados se trata de una de las formas de publicidad con mayor auge en la actualidad, y en base a mi experiencia, puede ofrecer un buen ROI al anunciante si se mantiene durante un tiempo en portada y se combina -opcionalmente- con campañas CPM. Por supuesto puede haber -o no- un beneficio de cara al posicionamiento, pero prefiero centrarme en el aspecto meramente publicitario, partiendo de la base de que no se exigen anchor text impuestos y que en algunos casos se puede enlazar usando nofollow.

No obstante habría que matizar que en mi opinión este tipo de campañas, así como las de CPM, no deben de ser medidas en términos de ROI (no es marketing directo), sino que siempre debe de primar en ellas el refuerzo de marca (branding). Esto es algo que no entienden muchos anunciantes y, peor aún, muchas agencias. Pero para ello me reservo un artículo, ya que es algo sobre lo que llevo tiempo queriendo hablar, ya que vivo el mercado desde varios puntos de vista (soporte y agencia) y observo bastantes prácticas (algunas consolidadas) con las que no estoy de acuerdo, y con las que pretendo romper en la medida de lo posible.

Retomando el tema de los post patrocinados -es común en mi desviarme; escribo según pienso, sin revisar, y eso a veces hace que fluyan mis pensamientos, aunque no tengan nada que ver-, debido a la posible influencia que puedan tener en la ordenación de resultados de los buscadores, y a esa (hipócrita, a veces) ética de la que hacen gala algunos pseudogurús, en esperpéticas muestras de puritanismo bloguero, que afirma que se confunde a los lectores.

Nunca me he sentido ofendido por un review, por muy patrocinado que sea. ¿Qué el autor ha recibido una remuneración económica o en especie? Bien por él. Incluso algunos sistemas dicen que pueda ser una crítica negativa… Bueno, en realidad no me afecta, como si el redactado es puramente publicitario, siempre que ésto se marque de manera conveniente (y no sea engañoso). Sí valoro una opinión sincera, pero no me parece algo imprescindible, ni me parece que ponga en duda la credibilidad de nadie (¿no es patrocinado?).

En el título hago mención al product placement (ya en otro post hable del product placement en internet). Intentaré relacionarlo con los post patrocinados, ya que creo que tienen bastantes semejanzas, y en ocasiones, una diferencia.

Ayer vi uno de los Product Placement más descarados que recuerdo (con excepción de Wayne’s World), durante la emisión de La familia Mata, relacionado con una marca de leche que esconde en su interior premios de un año de hipoteca gratis. En él, una de las protagonistas, salía corriendo hacia el producto, lo abría, y soltaba algo como “mierda, no me ha tocado un año de hipoteca gratis”, obviamente con el producto bien visible.

A pesar de que estuvo en el borde de la legalidad (más cerca de un anuncio que debe de ser señalado como tal igual que los que suelen aparecer al principio de la misma serie) no me supuso ningún problema. Incluso resultó simpático que fuera tan descarado, y aunque no se marcara como publicidad, era obvio que así era.

Realmente el Product placement es muy similar a algunos anuncios inmersos dentro de los contenidos (algunos bloggers anuncian productos suyos o de los que son socios, de manera más o menos contextual dentro de sus artículos: por ejemplo fon y Varsavsky). Los post patrocinados se parecen mucho más a los anuncios de los inicios de la serie que están interpretados por sus mismos protagonistas: los hacen ellos mismos, está marcado como publicidad, sólo dicen bondades del producto, y nadie piensa que realmente los actores lo estén recomendando… es simplemente un anuncio.

Tanto con la publicidad insertada en las entradas (product placement) como con las entradas publicitarias (anuncios protagonizados) para mí son igualmente válidos, y son equivalentes a los medios en los que se mueven. No entiendo como unos parecen tan normales, y otros reciben tantas críticas. Aunque claro, ¿críticas de quien?

8 thoughts on “Posts patrocinados y Product Placement

  1. Hola, mi más sincera enhorabuena por el artículo. Me parece de lo más lúcido y constructivo que he leído nunca al respecto. Sin duda una fuente a la que recurriré en más de una ocasión.
    Estoy muy de acuerdo con lo que dices. Es una lástima que la gente no se pare a reflexionar antes de hablar y ponerse a degüello a criticar.

  2. Hola Roberto, he vivido ese momento, en el que tras varias horas haciendo un post patrocinado, sobre un sitio del que no sabía qué decir, por 1 mísero euro , algunos usuarios casi me hacen un piquete .

    Pero este es un caso de tantos en los que abres la puerta de tu casa (blog) a mucha gente, y siempre viene el listo de turno a decirte que no pongas los pies en la mesa porque no le gusta (no poner publicidad en tu blog o determinados tipos).

    …y a esa (hipócrita, a veces) ética de la que hacen gala algunos pseudogurús, en esperpéticas muestras de puritanismo bloguero, que afirma que se confunde a los lectores.

    Pienso que este es uno de los principales problemas de que en la blogosfera hispana, no prosperen los diferentes sistemas de publicidad .

    Tengo un amigo que vive en México y siempre me pone un ejemplo, del por qué ciertas cosas que funcionan perfectamente en los mercados anglosajones, tienen problemas si se intentan insertar en el mercado hispano.

    Un vendedor de tortugas las tiene separadas en dos cestas, una la tiene tapada y la otra destapada.

    Al preguntarle por qué tapa una de las cestas, dice que es porque en ella tiene tortugas “gringas” y para poder huír se ayudan subiendo unas sobre otras, por eso pone una tapa.

    En la otra cesta, se encuentran las tortugas hispanas, y está destapada porque jamás se apoyarían unas a otras ni para poder escapar.

  3. Gracias a todos por vuestras intervenciones.

    @David: Lo impactante es que aunque parezca un personaje con un comportamiento acentuado (o exagerado) se asemeja mucho a la realidad.

    @Mario: Todos tenemos que acostumbrarnos a ser criticados. Pero los que critican también a que lo hagan con ellos.

    @Carmen: Buen ejemplo, Carmen. Aunque me temo que no todo es un problema de actitud colectiva. Las diferencias también son de mentalidad individual.

  4. Muy bueno el ejemplo de las tortugas. En efecto, aquí tenemos mucha envidia de los demás y criticamos sin más argumento que “me parece mal y punto”. En lugar de ser constructivos destruimos a los demás que no piensan como nosotros. Me lo encuentro en mil aspectos.

    Yo tengo un ejemplo sobre los análisis patrocinados y otras publicidades como adsense. Suelo escribir en Ningunterra.com mucho contra los sistemas de DRM. Pues bien, cuanto tenía adsense en los artículos que criticaba ferozmente el DRM me aparecían anuncios de “compre DRM Microsoft es el mejor” y cosas así. Y luego dicen que sí, que adsense vale y es lo mejor. Pues amigos, lo quité. En un análisis patrocinado me puede venir Micrososft para que lo analice (si se atreve) pero al menos podré dar mi opinión editorial y diré que no me parecen sistemas buenos para los usuarios.

  5. Siempre aceptaré las críticas, los argumentos, las razones. Pero aquí no hablamos de eso. Me temo que la gente sencillamente descalifica sin motivo objetivo real. No se reflexiona y ante eso pues yo sigo como siempre, rebatiéndoles y sí, aceptando las críticas.

  6. De acuerdo al 100% en cuanto a los posts patrocinados.

    Mario podrá confirmarte que he ordenado un gran número de posts patrocinados para diversos proyectos, y en el 90% de los casos han habido críticas muy duras al diseño o publicidad, por ejemplo. Éstas han servido a que mejore mis productos. Incluso a veces pienso que los bloggers además sienten algo de culpa al hacer un post patrocinado y critican de más, para que no les caigan a ellos luego sus lectores acusándolos de hablar bien por ser patrocinado.

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