Roberto Herrero

Hoy en el blog de Adwords dedican una entrada a algo que suele pasar desapercibido a la mayoría de la gente, incluyo aquellos que gestionan campañas de Adwords, y que sin embargo, en mi opinión, es muy interesante para aquellos negocios que sean de ámbito local (normalmente con poco presupuesto y que deben de optimizarlo lo mejor posible).

Cuando realizamos una campaña de Adwords enfocada a un ámbito regional (por ejemplo, Madrid), algo que ya está disponible desde hace bastante tiempo, nuestros anuncios adquieren un formato peculiar, que consiste en que se añade una línea adicional que incluye la región, de manera que el anuncio no sólo gana espacio (pasamos de 4 líneas a 5) sino que las probabilidades de conseguir tráfico cualificado que sea convertible en venta pueden ser mayores (imaginemos que buscamos un mecánico en madrid, posiblemente nos llame la atención aquel anuncio que incluya Madrid, ver las imágenes para entenderlo mejor). Si definimos varias regiones distintas, los usuarios verán una u otra región según su origen.

Sin duda esto mismo se puede hacer manejando los textos del anuncio, pero el usar la región en el texto a veces nos limita la flexibilidad en la redacción, además de no deber de minusvalorar la posibilidad del espacio extra que supone.

En el caso de que los anuncios aparezcan en el «mainline» (parte superior, justo antes de los resultados orgánicos) el efecto es similar, salvo que en esta ocasión en vez de ganar una línea de espacio aparecerá la región en negrita.

La pega mayor que se puede encontrar es que el sistema de geolocalización en España no anda demasiado fino.